环球影城为啥还在亏钱？

（来源：荔枝新闻）

转自：荔枝新闻

【#环球影城为啥还在亏钱#？】#环球影城真干不过迪士尼吗# 门票大几百，进园还得买优速通、买吃的、买周边，一家人一天花掉大几千都不稀奇。游客花钱花得肉疼，按理说，北京环球影城应该赚麻了吧？但最近，它却交出了最差成绩单：2025年亏了约16亿，过去三年累计亏损超46亿。更魔幻的是，人越多，钱越难赚：980万人次创历史新高，营收却比上一年少了近2亿。今年五周年庆，居然还放下身段搞促销，买年卡送55天。北京环球约6成收入是靠门票死撑，而上海迪士尼刚好反过来：超6成营收来自门票之外。同样是顶级乐园，人家第一个完整财年就盈利了，比迪士尼自己的预期还早。两家为什么差距这么大？假如你问一个人为什么去环球，答案通常是项目：禁忌之旅、霸天虎过山车。你问一个人为什么去迪士尼，答案可能是：我就是想去迪士尼。听着像废话，其实是两种完全不同的吸引力。环球卖的是沉浸感、刺激感，但霸天虎坐第二次，刺激是要打折的。刺激型IP刷完就走，留不下感情，更留不下复购。更尴尬的是，环球赚钱的IP大多不姓"环球"：哈利·波特是华纳的，变形金刚玩具版权在孩之宝手里，这也意味着部分商业开发受到限制。迪士尼卖的是角色、故事和陪伴。很多人根本不玩项目，看看烟花、和玲娜贝儿合个影就觉得值了。2021年五周年时官方披露，售出的星黛露玩偶叠起来相当于119座珠峰。你可能不想每年玩同一个项目，但很可能每年都想买只新造型的兔子。说白了，环球是邀请你完成一次冒险，迪士尼是让你隔三岔五回来见老朋友。上迪年卡用户平均一年入园12次——年卡的价值，就是把一次消费变成持续一年的消费。环球还有一些先天短板。园区在通州东六环外，离市区40公里，本地人跑一趟都得下决心；上海迪士尼背靠的却是长三角——人多又富还爱玩。更要命的是，冬天西北风一刮，站户外都需要勇气，户外项目和演出就得缩减运营，可成本不会因为天冷打折。距离、天气、项目的新鲜感，全在劝退"第二次"。让环球后背发凉的，还有本土乐园。比如河南的万岁山，去年入园人次2452万。门票100块畅玩3天，小火车2块，有人算过：两个人玩一整天不到350，还抵不上一张环球门票。它的前身就是个森林公园，全部家底只有150个吊床。没IP？《水浒传》《七侠五义》拆成连续剧演，一天1000多场，2000多个演员陪你玩。硬是靠性价比杀出一条路。二者商业模式不一样，抢的却是同一件东西：游客有限的时间和钱包。说到底，排队的人多，只证明有流量。对千亿乐园来说，要等游客愿意反复回来、每次多掏钱，才算真正把生意做好了。@Vista看天下