美零售电商平台Etsy收紧AI生成内容规则 强调人工创作与商品真实性

财联社10月23日讯（实习编辑 许元嘉/编辑 齐灵）人工智能正渗透到各行各业，但美国一零售平台反其道行之，禁止上线由AI生成的功能性指南。

据报道，手工艺品电商平台Etsy当地时间周四宣布，将禁止商家销售AI生成的食谱、编织图样及其他操作指南，并禁止完全由机器人生成、没有人工参与的商品挂在页面上。

根据Etsy发布的新规，食谱、编织图样等“功能性指南”必须由卖家自行创作，商品页面至少须包含一张未经编辑的实物照片。其他图片仍可使用包括AI在内的工具进行编辑，但须准确呈现实际商品；完全由机器人生成、没有人工参与的商品刊登页面也不再被允许。

不过，Etsy仍允许商家销售AI生成的艺术作品，但要求卖家在创作过程中发挥明确主导作用并披露AI的使用情况，不得将AI生成作品误称为手工制品或完全由自己独立创作的作品。

Etsy表示，制定这些规则是为了维护买卖双方的信任。该公司称，许多活跃买家难以辨别商品是否涉及AI生成内容，这已成为阻碍其更频繁在平台购物的三大因素之一；卖家也担心，误导性AI内容会使消费者更难识别原创作品及卖家的实际贡献。

这一做法与Etsy对自身平台定位的强调有关。该公司在官方公告中表示，Etsy的特色不仅在于商品销售本身，也在于消费者能够了解商品背后的创作者及其故事。

Etsy称，平台汇集了近600万名创意创业者，其中近90%独立经营自己的店铺；公司认为，AI应当辅助卖家的创意和手工技艺，而非取代它们。

与此同时，其他电商平台也在调整AI内容管理方式。报道称，尽管亚马逊此前披露，其生成式AI商品刊登工具已被约百万名卖家使用，且约90%的AI生成内容在卖家基本不作修改或仅稍作修改后便被采用，但在近期，亚马逊要求卖家为商品图片或视频中逼真的AI生成人物添加标识，以回应相关信息披露法规。