Beyond Meat扩大产品阵容，寻求重振销售

据《华尔街日报》报道，Beyond Meat（BYND）正在向肉类替代品以外的领域扩张，寻求通过瞄准专注于蛋白质、健康和体重管理的消费者来重振增长。

该公司最近推出了包括Beyond Starmatter蛋白粉、Beyond Starcut无肉小吃棒和Beyond Immerse（一系列蛋白质碳酸饮料）在内的产品。该公司还围绕首席执行官伊森·布朗所说的“植物圈”或基于植物的生态系统制定更广泛的品牌战略。

Beyond（BYND）去年从其包装中删除了“肉”一词，并开始在一些通讯中使用公司名称Beyond the Plant Protein Company。该公司还与营销机构合作，计划于明年进行一项活动和新品牌定位。

布朗表示，在多年来围绕植物性食品的批评之后，该品牌仍在复苏中，同时该公司也面临着持续的财务压力。Beyond（BYND）自2019年首次公开募股以来，每年都出现营业亏损，而其股价已下跌超过98%。

第二季度收入同比下降8%，较2025年最后一个季度的20%有所改善。

据《华尔街日报》报道，该公司计划强调健康和表现，利用运动员、健美运动员和饮食影响者来推广其产品，试图将消费者对蛋白质的兴趣转化为持续的需求。