Clear Channel Outdoor通过RADART ®扩展将户外应用于全渠道测量

新的雷达集成将OOH带入营销人员已经用于做出媒体投资决策的测量系统中

纽约，9月2026年12月24日/美通社/ -- Clear Channel Outdoor（纽约证券交易所代码：CCO）今天宣布扩展其Clear Channel Outdoor RADAR®数据平台，将户外（OOH）受众、曝光和交付数据与营销人员已经使用的全渠道测量解决方案相连接。

此次扩张包括与LiveRamp的跨媒体智能建立行业首创的合作伙伴关系，使Clear Channel成为第一家集成到该解决方案的OOH媒体公司，以及与TransUnion的营销组合建模（MMM）和多点触摸归因（MTA）解决方案的集成。这些增强措施共同使OOH曝光度能够流入用于评估CTV、社交、搜索、数字视频和音频的相同测量框架，使营销人员能够更好地了解OOH对活动绩效和媒体投资决策的贡献。

Clear Channel Outdoor执行总裁兼首席营销官Dan Levi表示：“OOH一直是一种强大的媒体，但营销人员需要能够在他们在其他媒体计划中使用的相同衡量框架中看到其贡献。”“通过与LiveRamp和TransUnion的集成来扩展RADAR，我们让品牌和代理商更容易了解户外如何有助于广告活动的表现，并就在哪里投资他们的下一个媒体美元做出更明智的决定。"

随着营销预算越来越多地受到衡量的指导，营销人员需要了解每个渠道如何对营销活动的绩效做出贡献，以及未来的投资在哪里可以产生最大的影响。从历史上看，户外并不总是在测量模型中表示，具有与其他媒体渠道相同的受众水平和曝光细节。OOH通常被排除在外，被分组为“线下/其他”类别，或者主要通过消费线来代表，这使得准确评估其对营销结果的贡献变得更加困难。

通过LiveRamp的跨媒体智能，OOH曝光度可以相对于其他媒体曝光度进行衡量和去重，为营销人员提供统一的视角，了解受众在出版商和渠道之间的反应、互动和转化。另外，TransUnion允许根据MTA的身份解析RADART暴露数据，而粒度OOH交付数据则为MMM提供信息。这些功能共同使品牌和机构能够更好地了解OOH的贡献以及其他渠道和客户接触点。

这些集成扩展了营销人员在整个媒体计划中衡量OOH的方式。OOH曝光度可以与CTV、社交、节目、音频和其他媒体一起纳入LiveRamp的跨媒体智能中，并在整个媒体计划中进行测量，而无需重复计算跨渠道的曝光度。这为营销人员提供了更完整的活动绩效视图，而不是要求单独评估OOH。作为第一家整合到LiveRamp跨媒体智能的OOH媒体公司，Clear Channel正在继续推进OOH融入跨媒体测量的方式。

LiveRamp产品管理副总裁Adam Solomon表示：“当跨媒体测量能够让营销人员全面了解其媒体组合的绩效时，跨媒体测量才是最有价值的。”“通过将Clear Channel Outdoor的数据集成到跨媒体情报中，我们正在帮助营销人员了解OOH如何与其他渠道一起做出贡献，并就投资地点做出更明智的决定。"

雷达数据还为TransUnion的MMM和MTA解决方案提供支持，将OOH交付和曝光数据带入投资组合级媒体建模和客户级归因中。粒度的OOH交付数据为评估OOH的贡献并为未来的媒体分配提供了更有意义的输入，而雷达曝光数据可以根据TransUnion的身份基础进行解析，使OOH能够作为客户旅程中的接触点。

TransUnion媒体和娱乐高级副总裁朱莉·克拉克（Julie Clark）表示：“营销人员需要能够将媒体投资与整个客户旅程中的业务成果联系起来的衡量方法。”“将Clear Channel Outdoor的雷达数据纳入我们的MMM和MTA解决方案中，为营销人员提供了更有意义的输入，以评估OOH在产品组合和客户层面的贡献，帮助为未来的媒体分配和优化提供信息。"

关于Clear Channel Outdoor Holdings，Inc清晰频道户外控股公司(NYSE：CCO）处于推动户外广告行业创新的前沿。我们动态的广告平台正在通过扩展数字广告牌和显示屏以及集成数据分析和编程能力来提供更容易购买的可衡量活动，扩大使用该媒体的广告商数量。通过利用我们多元化资产组合的规模、影响力和灵活性，我们每月将广告商与数百万消费者联系起来。

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来源：Clear Channel Outdoor