分期乐商城中秋观察：近 300 款月饼榜单榴莲冰皮居首，年轻人更爱“轻装上阵”

　　中秋临近，月饼进入消费旺季。与往年较强的礼赠属性相比，今年月饼消费进一步回归食品本身，家庭食用、亲友分享和个人尝鲜成为主要消费用途，平价、小规格、简装产品以及榴莲、流心等创新口味受到关注。乐信（NASDAQ：LX）旗下分期乐商城近期月饼消费也呈现类似的趋势。

　　月饼兼具食品消费与礼赠社交双重属性，而月饼消费偏好的变化，正是这种属性结构性调整的结果。根据《2026年中国月饼行业及港式月饼创新发展趋势报告》，消费者购买月饼用于和家人分享、自己食用的比例分别达到55.9%和50.4%，均高于送礼用途的42.5%。这意味着月饼正从节日社交符号逐渐回归食品本身。消费属性的重心转移直接带来两个变化，一是高价礼盒月饼的溢价空间被压缩；二是消费者更加关注月饼用料、品质、口味、规格以及价格，也推动市场供给向平价、小规格、轻包装、低糖低GI、创新口味等方向丰富。

　　分期乐商城的月饼消费数据也呈现类似的趋势。9月以来，平台月饼品类中榴莲冰皮月饼位列平台休闲食品热销榜榜首，且以单个60g的小规格产品为主，价格在百元上下。从销量看，榴芒一刻猫山王冰淇淋月饼成交额高居榜首，紧随其后的是传统品牌稻香村，体现出部分消费者对经典品牌的认可。目前，平台月饼sku已近300款，覆盖创新口味、传统品牌及多个价格带，为消费者中秋月饼消费提供更加多元的选择。

　　分期乐商城部分热销的月饼产品

　　月饼只是分期乐商城围绕节日节点进行品类运营的一个缩影。针对不同节日、季节和大促节点，分期乐商城持续开展精细化品类运营，根据消费者需求变化，匹配高相关性商品。今年以来，平台陆续推出“新潮好物节”、“五一出游季”、“520礼遇季”、“618嗨购季”等多个针对重点品类的运营活动，覆盖礼赠、焕新、居家、出游等多个场景，更好地承接不同节点的消费需求。

　　伴随中秋、国庆假期临近，商城也结合节日团聚和假期出游需求进行品类运营，除重点布局月饼、水果、食品等中秋相关商品外，数码、户外、旅行用品等出游相关品类也已就位，为双节期间的多元消费需求提供商品选择。

　　作为国内首家线上分期购物商城，分期乐商城于2013年10月正式上线。十余年来，平台始终立足居民日常刚需拓展商品供给，并结合节日、季节及消费节点进行更精细化的品类运营。目前，平台商品已覆盖吃、穿、用、行、娱、游、宠等多个消费场景，汇聚近百万品牌商户与千万级SKU。与此同时，平台将金融服务深度融入各类消费场景，并通过节日大促与优惠分期服务让利消费者，充分服务市场多层次消费需求。

责任编辑：孙同怀