洗衣液行业新国标出炉，推动行业规范化发展

（来源：中华工商时报）

转自：中华工商时报

    长期以来，洗衣液活性物、去污力、残留等核心指标缺少统一强制规范，优质产品受低价内卷挤压。面对海量商品与专业参数，消费者很难快速筛选优质产品。今年4月30日，强制性国家标准GB26396-2026《洗涤用品安全技术规范》（简称“新国标”）正式发布，并将于2027年5月1日起实施。相较于此前的推荐性标准，新标准进一步明确了洗涤用品安全底线，为行业建立起更统一、更严格的安全准入标准。

    “新国标的发布将推动行业从价格竞争转向品质竞争，标志着行业迈入规范化发展新阶段。”中国消费品质量安全促进会副理事长兼秘书长马吉军表示。

    为此，由京东超市主办的“2026年衣物清洁新国标落地与消费品质升级峰会”近日在北京举办。会上，京东超市家清业务部相关负责人介绍，京东超市联动行业组织与品牌方，立足国家最新安全标准，聚焦消费者的关键痛点，搭建平台专属洗衣液“品质严选”体系，构建“定标-测评-打标-巡检”全链路品质闭环。

    中国洗涤用品工业协会党支部副书记、副理事长边峰指出，新国标既是合规底线，也是品质升级的助推器。京东超市率先发起品质严选行动，以科技创新丰富产品供给、品牌升级提升产品品质、绿色发展优化供给结构，是落实国家相关要求的具体行动，与工信部消费品“三品”战略方向高度契合，以实际行动推动洗涤用品行业高质量发展。

    “京东推出衣物清洁品质严选标准，以强制国标为底线，叠加功能性指标，将专业标准转化为消费者可识别的可视化标签，既为优质合规产品打通市场上升通道，也为消费者搭建安全选购路径，是平台落实主体责任、助力行业质量提升的务实举措，与促进会反内卷、保质量的工作方向高度契合。”马吉军对记者说。

    据了解，在京东，打上“品质严选”标签的洗衣液产品，除满足GB26396-2026《洗涤用品安全技术规范》安全硬性要求外，在去污力等功效指标上也需达到行业推荐标准QB/T1224-2012《衣料用液体洗涤剂》中对表活含量以及三块污布去污能力的参数要求。针对内衣洗衣液等细分场景，京东还进一步增加漂洗无碱性残留等要求，推动产品在安全性与使用体验上双重提升。

    首批24个品牌近700款符合相关标准要求的洗衣液产品入选。消费者在京东购买相关商品时，可在商品名称下方看到“品质严选”“安全新国标”“去污有保障”的标签，从而更直观、高效地识别优质洗衣液。

    立白科技集团副总裁郑殷宁表示，京东凭借严苛选品标准、高效供应链以及直达消费者的渠道优势，为优质品牌搭建良性竞争平台，让好产品不被淹没，帮助消费者避开繁杂信息辨别真伪。立白将把核心品质产品、创新绿色健康产品优先纳入京东品质严选体系，让消费者放心购买、安心使用。

    宝洁大中华区织物与家居护理研发部总经理沈洁民提出，汰渍、碧浪和当妮用近80年的持续创新，不断重新定义更好的洗衣与护衣体验。她还提出，为消费者提供高品质创新产品，需要品牌、研发、生产端协同，也离不开平台、协会、产业伙伴跨界共创。

    全国表面活性剂和洗涤用品标准化技术委员会秘书长姚晨之阐释了修订洗衣液行业标准的必要性与重要意义。他表示，依托新国标的落地实施，通过平台与生产企业的联动协作，可搭建完善的行业发展方案，推动行业迭代升级，为消费者提供更优质的产品。

    中国消费品质量安全促进会会员部负责人张鹏表示，当前，洗衣液行业处于规则重塑、新旧动能转换的关键时期，“新国标从制度层面引导行业摆脱低价内卷，转向品质竞争。”他提出，电商平台要与品牌企业主动带头践行新规，加快构建行业品质发展秩序。

    中国洗涤用品工业协会、中国消费品质量安全促进会、全国表面活性剂和洗涤用品标准化技术委员会相关负责人，以及蓝月亮、立白、好爸爸、奥妙、威露士、妈妈壹选、汰渍等品牌代表出席此次峰会。