《逐玉》在韩破圈 中国电视剧出海进入"平台时代"

（来源：AJU视界）

曾经，中国电视剧在韩国更多属于小众爱好者的选择；如今，随着奈飞（Netflix）等全球流媒体平台的介入，这一局面正在悄然发生变化。近期，由张凌赫、田曦薇主演的中国古装剧《逐玉》一度登上韩国奈飞电视剧榜第二位，在社交平台引发广泛讨论。该剧讲述了一对身份悬殊的男女从契约婚姻走向真爱的故事，凭借精致的古装美学、细腻的女性成长叙事以及紧凑的剧情节奏，获得不少韩国观众认可。腾讯视频、爱奇艺与奈飞同步播出，也助推该剧成为近年来少数在韩国市场实现“破圈”的中国电视剧之一。业内认为，《逐玉》的走红不仅意味着一部中国电视剧获得关注，更折射出全球内容产业竞争格局正在发生变化。过去依赖本土平台传播的中国电视剧，正借助奈飞等国际平台突破语言和地域限制，加速进入韩国及全球市场。

不过，中国电视剧受到韩国观众关注并非首次。从上世纪90年代的《包青天》《还珠格格》，到《琅琊榜》《步步惊心》，中国电视剧始终拥有一批稳定受众。但由于播出平台有限，过去传播更多依赖电视台引进或中国本土视频网站，难以形成持续影响力。如今，全球在线视频服务（OTT）的发展正在改变这一局面。《逐玉》今年3月在腾讯视频、爱奇艺与奈飞同步上线，并进入多个国家和地区的奈飞电视剧排行榜。随着奈飞持续加大对中国电视剧版权的采购力度，并推进同步播出，中国电视剧正逐步融入全球同步发行体系。与此同时，平台算法也在重塑中国电视剧的海外传播路径。过去海外观众需要主动寻找作品，如今更多通过平台推荐接触内容，中国电视剧因此获得更多曝光机会，也更容易突破原有受众圈层。

平台之外，演员个人影响力同样成为推动中国电视剧海外传播的重要因素。随着《逐玉》热播，主演张凌赫在韩国社交媒体讨论度持续上升，不少观众开始主动搜索其过往作品，《苍兰诀》《宁安如梦》等再次受到关注，形成“一部作品带动整个演员IP”的传播效应。业内认为，与过去观众只关注作品不同，如今“演员+平台+社交媒体”共同构建起新的粉丝生态，进一步延长了电视剧生命周期。而《逐玉》的热播，也再次印证了IP开发的重要价值。该剧改编自网络小说，在原著基础上完成影视化开发，并借助全球平台实现同步发行，进一步放大了IP价值。从网络文学到影视改编，再到全球发行，完整的IP开发链条正成为中国电视剧国际化的重要支撑。相比之下，韩国虽然拥有世界领先的影视制作能力，却长期依赖奈飞等国际平台进行全球发行。平台在投入制作资金的同时，也掌握着全球发行及IP开发权。韩国制作公司即使打造出《鱿鱼游戏》等全球爆款，后续IP收益仍主要归属于平台，这也成为韩国内容产业近年来持续讨论的话题。除了长剧之外，中国短剧的发展同样受到韩国业内关注。近年来，中国已形成覆盖制作、发行、广告、电商及IP开发的完整短剧产业链。随着优兔（YouTube）、TikTok等平台算法推荐不断强化，大量中国短剧开始进入韩国市场。业内分析认为，快节奏、高反转的叙事方式能够迅速吸引年轻观众，也正在改变用户内容消费习惯。

不过，多位业内人士认为，中国电视剧在韩国受到欢迎，并不意味着韩剧竞争力下降。韩国电视剧仍在现实题材、人物塑造和情感表达等方面保持明显优势。对于韩国而言，更值得关注的不是单部中国电视剧的热播，而是全球内容竞争正从作品竞争转向平台、IP、算法和内容生态的综合竞争。专家认为，面对全球内容产业竞争格局的新变化，韩国若想延续文化内容竞争优势，除提升内容创作能力外，还需同步完善本土OTT平台、IP开发体系以及文化金融和人工智能等产业生态，进一步增强国际竞争力。