Counterpoint：二季度全球智能手机出货量同比下滑11%，三星重返全球第一

 根据Counterpoint Research智能手机市场监测初步统计，随着存储短缺问题加剧并成为影响行业的主要因素，2026年第二季度全球智能手机出货量同比下滑11%，创下自2013年以来第二季度最低水平。由于存储供应商持续将产能优先分配给AI数据中心，而非消费电子产品，DRAM和NAND价格在整个季度继续大幅上涨，智能手机OEM厂商通过多轮涨价，将不断攀升的物料成本（BOM）转嫁给消费者，尤其是入门级和中端机型受到的影响最为明显。

品牌商方面，三星以24%的市场份额重返全球第一，并在前五大品牌中实现最高同比增长，主要受益于部分市场的定价策略和竞争态势。而在高端iPhone产品强劲需求的支撑下，苹果2026年第二季度出货量同比增长3%，第二季度出货量首次达到20%。小米、OPPO和vivo在全球前五大品牌中跌幅显著，由于更依赖对存储成本敏感的入门级和中端市场，出货量承受更大压力。

Counterpoint Research预计，2026年全球智能手机出货量全年仍将同比下降约14%，全球存储短缺预计将持续至2027年。智能手机OEM厂商可能会更加注重盈利能力而非出货规模，削减低利润产品，优化配置和存储容量组合，并进一步依靠翻新机和上一代产品满足预算有限消费者的需求。与此同时，在分期付款、品牌生态黏性以及AI驱动的零售体验等因素支持下，高端化趋势预计将在今年剩余时间保持相对稳健。但整体市场需求真正恢复，仍有赖于存储器供应环境出现明显改善。