Adobe披露美国大促线上交易数据 264亿销售额同比增速超前期预判

金吾财讯 | Adobe(ADBE)发布监测数据显示，6 月 23 日至 26 日亚马逊 Prime 会员日期间，美国零售线上消费总额达 264 亿美元，同比增长 9.3%，高于机构此前 9.0% 的预测值。横向对比，2025 年感恩节、黑五、网一五天假日总成交额为 325 亿美元，本次夏季大促交易体量已接近年末传统购物旺季。渠道结构上移动端占据主导，贡献 54.2% 线上销售额，桌面端成交占比持续收缩。

各品类促销热度分化明显，电子产品、家电、家装工具销售涨幅领跑，较六月平日销售额分别上涨 120%、90%、70%。全品类折扣力度普遍高于去年，电子产品、服装折扣最高达 24%，电视、家电、家具等品类优惠小幅抬升，大额高端商品成交规模同比上升 51%，玩具、家电、个护等品类出现明显消费升级，消费者更倾向选购更高规格产品。

AI 工具成为引流核心增量，消费者借助 AI 聊天工具检索商品、比价的行为增多，AI 渠道进店后转化效率较普通渠道高出 40%，对比去年同期 AI 流量转化率偏低 23% 的现状出现大幅改善。市场规律显示消费者普遍持观望心态，集中等待大型促销集中采购，阶梯式折扣策略有效释放居家、电子类产品的潜在消费需求。