开市客揭秘科克兰缘何持续击败品牌商品

好市多旗下柯克兰品牌历经30年发展，从低成本自有品牌成长为零售行业广受消费者青睐的品牌，消费者常优先选择柯克兰产品而非全国性知名品牌。其成功依托三大核心支柱：极具竞争力的定价、创新产品、稳定的品质口碑，同时该品牌策略也助力好市多实现高会员留存率。

关键经营动作与相关数据：

• 经营理念为「最先降价、最晚涨价」，成本下降时主动下调售价，将结余成本回馈会员，强化会员付费价值感知
• 2026财年第三季度推出多款柯克兰全新产品，涵盖功能饮料、超滤牛奶、海盐爆米花等品类，贴合品牌「寻宝式购物」模式
• 最近单季公司净销售额近692亿美元，同比增长11.6%；美加地区会员续费率92.2%，全球整体会员续费率89.7%

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责任编辑：小浪快报