沈阳盛夏消费市场的“新”意答卷

（来源：沈阳晚报）

转自：沈阳晚报

　　盛夏沈阳，消费潮涌。今年政府工作报告提出深入开展提振消费专项行动，培育首发经济、绿色消费与数字消费，全力促进文旅体商深度融合。记者6月22日走访市场看到，随着智慧零售地标落地、文旅商综合体焕新，情绪价值与场景体验正成为消费新宠。一幕幕鲜活场景，正是当下沈阳消费市场“新”气扑面的生动注脚。

　　新零售 打破卖场的边界

　　走进近期正式营业的京东MALL沈阳浑南店，近4万平方米的空间彻底颠覆了人们对传统家电卖场的印象。东北最大的1500平方米实景居家样板间、数码DIY体验区、专业影音空间等十大沉浸式场景，让人仿佛置身于未来生活实验室。这里引入了Asko、美诺等五大东北首店，依托京东数字化供应链，实现了线上线下同款同价与服务一体化。

　　“今年政府工作报告提到过这家商场，今天一看，这里可不是简单的卖场，而是能让人待上半天的生活空间。”家住奥体附近的刘女士特意来体验选购洗碗机。作为智慧零售新地标，京东MALL沈阳浑南店将通过联动赛事、节假日主题活动，串联居家、休闲、观赛等多元场景，强力拉动浑南的假日与夜间经济。

　　新零售的浪潮不止于此。继美团旗下松鼠便利店凭借货全价低、即时配送在铁西、沈河等多区迅速铺开后，记者6月22日获悉，美团前置仓业务小象超市也已悄然布局沈阳。

　　新玩法 贩卖情绪与社交

　　在中街商圈，关于情绪价值的实验正在改写商业逻辑。今年5月，中街吾悦广场精准捕捉年轻消费者的情感需求，推出老己上班日记、沈阳首届啃鸡架大赛、黎深主题拼豆大赛等特色活动，有效带动了场内消费转化与客流增长。仅拼豆大赛一场活动就带动当日销售环比提升131.18%。

　　“以前来中街就是逛老街买特产，现在还能玩拼豆、逛慢生活街区，周末专门过来打卡。”上周日，一名95后消费者道出了年轻群体的心声。为了承接这股流量，商场同步焕新，上新20余家全新品牌，打造室内特色街区“上街里”，将烟火气与松弛感搬进购物中心。

　　年轻化的魔力正在显现。一家新入驻的潮玩集合店店长透露，开业以来周末客流比预期高出三成。而不远处的大悦城2026年仅一季度便引进首店15家，不仅丰富了城市消费内容，更强化了自身特色。

　　与此同时，沈阳的商业版图也在不断重塑，提供更多元的消费新场景。由沈阳地铁集团与华润万象生活打造的兴华汇即将营业，与铁西万象汇形成地上、地下的立体商业生态；沈阳第五家万象汇落子浑南，标志着“一家万象城+五家万象汇”的格局成型。

　　新场景 文旅商的化学反应

　　当商业插上文旅的翅膀，消费便有了更深层的魅力。紧抓沈阳故宫建院100周年的契机，沈阳故宫主题邮局于6月18日正式亮相。而在全运万达，国风非遗研习馆聚合了非遗代表性传承人与艺术家，让传统文化在现代商圈中焕发新生。

　　最具标志性的融合样本，莫过于盛京百货大家庭的迭代升级。该项目打破商业、文旅、文博的壁垒，创新落地“文博+景区+商业”模式，联动沈阳故宫设立分馆，1:1复刻百年中街风貌，打造工业艺术街区与故宫观景台。这里年均承接中街、故宫千万级文旅流量，成为东北地区文商旅深度融合的示范标杆。

　　沈阳消费市场的变革，折射出振兴发展的新气象。随着供给侧结构性改革的不断深化，沈阳消费市场正以更丰富的业态、更多元的场景、更优质的供给，在满足人民美好生活需要的同时，为区域经济高质量发展提供着坚实的支撑。

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　　记者 刘洋 摄影 李浩