迪士尼与宏盟推出流媒体广告工具 旨在CTV预算完全重新定价前消除重复投放浪费

迪士尼与宏盟合作推出联网电视广告优化工具，针对CTV广告重复投放引发用户反感的行业痛点，以连贯递进的序列广告替代重复内容，家得宝、州立农业保险为首批试用客户。

核心相关数据：美国联网电视广告支出预计2026年达到379.5亿美元。

配套相关能力：

• 工具核心逻辑为管理用户后续广告观看内容，而非单纯限制广告总触达次数，实现从品牌认知引导、产品特性介绍到转化提示的分层递进曝光，仅减少无效重复曝光，不削减整体广告投放量
• 迪士尼同步测试“Magic Words”场景定向产品，可基于内容画面的情绪信号定向投放，替代传统宽泛人口标签
• 宏盟升级的数据洁净室功能，支持流媒体与传统线性电视广告的全维度效果后验评估，粒度可覆盖创意素材与受众分层；同时将安客诚数据接入自有平台Omni，搭建跨渠道客户专属ID体系，打通曝光序列与投放成效的关联路径

市场影响与逻辑：该布局并非单一产品发布，核心是帮助宏盟将更多流媒体广告预算留在自身覆盖采买、效果测算、用户身份识别的全流程服务体系内，加深客户长期合作绑定，扩大自身钱包份额。当前行业广告主已从“是否向流媒体投预算”转向“如何量化投入价值”，今年广告预售期的行业沟通核心已围绕流媒体成熟化与闭环效果测算展开。

后续关注要点：

• 是否在首批测试客户外实现更广范围的客户覆盖
• 是否有更多广告规划围绕序列投放与场景定向设计，而非仅设置固定频次上限
• 是否出现更多以可量化成果为结算依据的广告交易，替代仅以千人印象成本为衡量标准的模式
• 数据洁净室与Omni主导的工作流程能否拓展至更多客户的长期深度合作框架中

潜在风险：若出版商、流媒体平台或客户仅将该工具视作普通行业选项，而非将其设为全新默认工作流程，该布局的推进可能陷入停滞。

译文内容由第三方软件翻译。

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责任编辑：小浪快报