宏盟、迪士尼推出流媒体广告工具，旨在减少重复性广告

宏盟媒体（OMC）和迪士尼广告（DIS）周二表示，两家公司推出了一款互联电视广告解决方案，允许品牌跨流媒体平台投放连续广告，以减少重复性广告并提高观众参与度。

该工具将迪士尼的观众数据和流媒体库存与Omnicom的Acxiom身份功能和Innovid的创意测序技术相结合，可以根据观众在流媒体会话期间之前的曝光情况为同一品牌的不同广告提供服务。

两家公司表示，该系统可用于视频点播节目以及直播体育和娱乐内容，使广告商能够构建在多个广告曝光中展开的活动，而不是重复播放同一个广告。对于视频点播活动，迪士尼广告（DIS）将使用人工智能和机器学习来分析节目内容，并帮助将广告信息与观看上下文保持一致。

此次发布之际，广告商正在寻求更复杂的方法来管理广告频率并改善互联电视平台的定位。宏盟（OMC）引用了最近的消费者研究，表明观众比重复接触单一广告更容易接受来自同一品牌的各种创意信息。

广告商将能够使用宏盟的Omni视频内容工具来衡量活动绩效，该工具跟踪参与度、覆盖范围、频率和业务成果等指标。

该能力目前在美国提供，计划今年晚些时候在欧洲发射，之后在拉丁美洲发射。