宏盟集团与迪士尼广告部门合作 推动流媒体领域实现更智能的序列广告投放

宏盟集团（纽交所代码：OMC）旗下宏盟媒体与迪士尼广告合作推出全新联网电视广告解决方案，由Innovid提供技术支持，覆盖视频点播、直播体育及娱乐两大场景，可动态投放广告内容，降低广告重复曝光率，提升个性化广告体验。目前该功能已在美国上线，欧洲地区2026年底推出，后续将落地拉丁美洲。

相关核心研究关键数据：约半数受访消费者将“减少重复”列为广告优化的首要方向；研究证实重复投放同一广告会触发“负面触达”效应，损害品牌形象，但消费者不排斥同一品牌投放的不同创意广告。

• 方案核心能力：实现智能曝光频次管理与序列叙事，可投放15秒、30秒、60秒等不同时长的递进式互补创意内容，兼顾合理曝光的营销价值与用户观看体验
• 技术资源整合：整合迪士尼优质内容、受众图谱，搭配安客诚（Acxiom）身份识别方案、Innovid创意序列技术，叠加迪士尼AI机器学习的场景相关广告匹配能力，配套宏盟Omni视频内容衡量工具追踪全链路广告效果
• 行业背景：当前流媒体广告主普遍追求联网电视环境下更先进的频次管理、创意编排能力，该方案契合行业对兼顾广告效果与观看体验的发展方向

宏盟媒体核心运营指标：总营业额756亿美元，在70余个市场拥有4万余名专业人员，是全球规模最大的媒体管理网络。

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责任编辑：小浪快报