Adobe(ADBE)强强联合LiveRamp(RAMP) 整合交易数据赋能商业媒体网络AI营销

金吾财讯 | 全球数据协作领军企业LiveRamp(RAMP)宣布与软件巨头Adobe(ADBE)达成全新合作。LiveRamp将把其核心的商业购买数据整合至“Adobe GenStudio for Commerce Media Networks(CMN，商业媒体网络)”平台，旨在将真实交易数据引入Adobe的智能内容供应链，助力品牌在商业媒体网络中构建并投放更精准的广告营销活动。

作为当前全球增长最快的广告渠道之一，商业媒体网络(CMN)利用零售商或出版商的数据，将广告与实际购买直接挂钩，使品牌能够在消费者产生购买意愿的精准时刻直接触达高意向群体。然而，绝大多数网络目前都面临着双重挑战：一方面难以针对现有广告主规模化扩大创意产出，另一方面也难以激活在其平台销售、但从未投放过广告的大量品牌客户。

此次LiveRamp与Adobe的强强联合正是为了破解这一瓶颈。合作达成后，LiveRamp的数据将与Adobe Real-Time CDP Collaboration深度协同。这意味着商业媒体网络不再依赖传统的“模型预测受众”，而是能够根据消费者的真实购买行为，构建极具针对性的目标客群。品牌可以利用AI生成的创意，针对由真实购买历史定义的特定客户细分进行深度定制，并在整个媒体生态中规模化分发高相关性的内容。

LiveRamp首席连接官兼国际总经理Travis Clinger也指出：“要在拥挤的市场中脱颖而出，商业媒体网络必须引入AI的规模化能力及其带来的强大创意个性化。结合Adobe在创意与客户管理领域的领导力，以及LiveRamp的数据洞察和网络优势，品牌将拥有前所未有的高效营销动能。”

行业分析亦认为，此次合作不仅有助于深化LiveRamp在数据协作领域的护城河，也标志着AI驱动的精准营销正在向基于企业核心底层数据的深水区迈进，未来有望大幅提升全球广告主在商业媒体渠道的投资回报率(ROI)。