湖南必迈：“跑”出产业落地的“常德速度”

6月15日下午，桃源县文体广场旁的必迈专卖店里，店员拿出最后一双42码“桃花”跑鞋，向客人致歉：“这款鞋卖断码了，补货很快就到。”

离专卖店不远的桃源高新区产业园内，湖南必迈体育用品有限公司（简称“必迈”）智能化生产线上，工人们熟练地操控设备，一双双新款跑鞋从流水线下线，即将打包发往全国各地。

“桃花”跑鞋

公司展厅里，这双融入常德元素的“桃花”跑鞋摆在“C”位。必迈联合创始人、品牌CEO董俊介绍：“开跑见桃花，常德本地造。这双跑鞋今年在全平台卖爆了！”

见证“闪电速度”

2025年1月签约开工，当年10月厂房建成投产——必迈以不到一年的时间落户桃源。“这个常德速度比我们想象的还要快！”董俊感慨。

必迈与桃源的缘分由来已久。此前必迈与桃源代工厂有长期合作，得知桃源将发展“中部鞋都”作为头号工程，恰逢企业需要产业扩张，双方一拍即合。桃源县拥有成熟的供应链体系、充足的熟练产业工人，加上政府高度重视，良好的营商环境让必迈实现“建成即投产”。

2025年10月，必迈十周年庆典在桃源生产基地举行，创始人张志勇宣布与悦跑圈联合发布“中国跑者同行计划”。今年3月14日，桃源县首届桃花跑暨2026必迈开跑节在桃花源景区举行，3000余名跑者身着桃花T恤、脚穿必迈跑鞋，在花海中奔跑，成为一道特殊的风景线。

必迈工厂生产线

“闪电速度”的背后，是产业基础的支撑。运动鞋服产业是常德市轻工产业核心产业链，近年来，桃源县全力打造“中部鞋都”，现已成为湖南省规模最大的运动鞋服产业核心集聚区。必迈入驻前，桃源高新区已集聚龙行天下、匹克、嘉泰鞋业等50余家企业，年产值近50亿元。

对必迈而言，落户桃源则意味着供应链的重构。总投资约1.5亿元的必迈产业园，目前三条生产线已全面投产，吸纳500多名工人就业。预计2027年全面达产后，用工达1500人，年产能500万双，年产值超5亿元。

深耕“好货不贵”

在业内，必迈品牌是个特别的存在。必迈2015年在北京成立，专注跑步领域，以“只为跑者”为使命，11年深耕跑圈，被视为“国货之光”。

必迈创始人张志勇曾任李宁CEO，带领李宁从年销售额不到10亿元冲至近百亿元的峰值。董俊曾任李宁体育用品供应链总经理，拥有20余年的企业生产管理经验。他们一个抓方向、一个抓产品落地，分工合作非常清晰。

“我们崇尚长期主义，希望做的这件事有意义。”采访中，董俊介绍，公司英文名“Bmai”是“bemyself”的音译，“希望每位热爱运动的人都迈出一步，勇敢地去做自己。”

必迈最受跑圈认可的产品是“惊碳”和“远征者”两大系列。“惊碳”专为比赛和速度而生，全网累计卖出四五十万双；“远征者”适合大众跑者，已迭代至第6代，累计卖出超200万双。

流水线上的人工质量检测

“好货不贵是我们企业的追求。”董俊介绍，必迈自主研发、生产、销售，砍掉所有中间商，通过互联网直接把货卖给消费者。目前，必迈企业官网加电商平台的销售占比超过90%。必迈桃源生产基地投产后，不仅缩短了供应链周期、提升了响应速度，还能通过规模化生产进一步优化成本，让“好货不贵”的品牌承诺落到实处。

6月5日，北京市证监局的一纸公告显示，必迈IPO辅导正式完成，离A股市场仅一步之遥，值得期待！

一场合作共赢的邂逅

□姜美蓉

必迈落户桃源，最打动我的不是宏大数字，而是细节里的“双向奔赴”。

从签约到投产不到一年，速度背后是十年产业积淀——50多家制鞋企业、近50亿元年产值形成的“朋友圈”，让必迈能“签约即开工、建好即投产”。

桃源县把发展“中部鞋都”当头号工程，不是口头表态，是有诚意的行动。3000名跑者穿着“桃源造”跑鞋在万亩桃林间奔跑，这是“产业+文旅+体育”的化学反应。一双跑鞋，串联起陶渊明的诗意与智能制造的硬核，让“把赛事流量转换为消费能量”有了生动注脚。

必迈与桃源的相遇，不是单方面的“招商引资”，而是产业基础与品牌雄心的相互成就，更是政府诚意与企业决心的彼此回应。当一双双跑鞋从桃源奔向全国，这场合作共赢的邂逅，才刚刚拉开序幕。