京东生鲜618战报：“包圆”商品销量增长210% 超1500个品牌成交单量翻倍

6月19日，京东生鲜618全周期战报出炉。数据显示，今年618全周期，通过源头“包圆”锁定优质产区、定植定养实现全程品质可控、海外直采网罗全球尖货，实现多品类销售全面增长。其中，源头“包圆”、包销模式覆盖超30个核心品类，“包圆”商品销量同比增长210%，保五房榴莲、京东清远跑步鸡、山东黄牛、广东荔枝等地标农特产品、新奇特生鲜及海外直采商品增长尤为亮眼。今年京东618期间，超1500个品牌全周期成交单量同比增长100%。

地标农特产品热销，数百款“百万级”爆款领跑双节消费

今年618恰逢端午节、父亲节，节日礼赠与家庭囤货需求叠加，生鲜消费迎来强劲增长。京东生鲜618战报显示，在京东生鲜超级供应链的支撑下，多款地标农产品持续热销。其中，牛鲜尊&大伊山东黄牛牛肉卷、京鲜生无籽麒麟西瓜、鲜京采珠海白蕉海鲈鱼、京东跑步鸡原种无抗清远鸡、宁鑫宁夏盐池滩羊原切羊小排、鲜京采三去宁德大黄鱼等地标好物销量领跑，强势登顶地标农特产品热卖榜。

最受欢迎的生鲜百万单品TOP5涵盖海鲜、肉禽、水果等高频品类：京鲜生泰国金枕榴莲、圣农鸡翅中、鲜京采厄瓜多尔白虾、鲜京采山东黄牛牛腿肉、京鲜生无籽麒麟西瓜位列前五。

与此同时，京东生鲜充分发挥自身优势，让众多生鲜产品实现“又好又便宜”，一众大包规囤货装在618期间成为“囤货首选”，4斤装的鲜京采南美进口原切带芯牛后腱、4.5斤装京鲜生贝贝南瓜、10斤佳农烟台红富士苹果、5斤装京鲜生妃子笑荔枝、14斤以上的京鲜生泰国金枕鲜榴莲等产品销量领跑“囤货榜”。

双节送礼需求同样拉动了高端生鲜礼盒的增长。佳沛新西兰金果巨大果22粒原箱、京鲜生泰国山竹5斤礼盒、晓芹大连即食海参1500g礼盒、京鲜生阳山水蜜桃12粒装、黄天鹅可生食鸡蛋40枚礼盒位列端午送礼爆款礼盒TOP5，反映出消费者对“品质+体面”的双重追求。京觅苏州东山白玉枇杷、四川汉源黑珍珠车厘子、新疆小白杏、浙江仙居东魁杨梅以及温县铁棍山药，则成为备受消费者青睐的区域特色农产品TOP5，通过源头直发，从特定地域走向全国消费者餐桌。

“包圆”模式拉动增长，“包圆”商品销量同比增长210%

今年京东618期间，京东生鲜深入推进的“包圆”模式成为驱动增长的核心引擎。该模式通过对产区源头进行整园、整季、整规格的锁定采购，目前已覆盖超30个核心品类，从水果、牛羊肉到海鲜水产。618全周期，“包圆”商品销量同比增长210%。其中，广东荔枝、清远跑步鸡、“保五房”泰国金枕榴莲、山东黄牛肉、珠海海鲈鱼等核心单品增长尤为强劲。

战报显示，今年618，12小时到港的广东荔枝销售同比增长110%。今年618期间，京东清远跑步鸡成交额同比增长304%，成为不少家庭的送礼首选，印证了源头“包圆”、定植定养模式的成功。

全链路扶持品牌商家，超1500个品牌实现翻倍增长

今年618期间，京东生鲜基于升级版“春晓计划”，投入重磅专项扶持资源，为商家提供流量、营销、物流、品控全链路解决方案，并通过广告激励金、流量扶持、产业补贴等方式，为品牌生意增长提供确定性保障。战报显示，618全周期，京东生鲜品类超1500个品牌成交单量同比提升100%。618期间，牛鲜尊&大伊山东黄牛牛肉卷成交额同比增长超110%。

创新玩法全面升级，引爆生鲜消费热潮

今年618，京东生鲜创新推出大包规囤货装、69.9元任选3件、29.9元水果盲盒、61.8元生鲜盲盒等多种创新玩法，极大降低了用户的尝鲜门槛，将大促升级为一场全民参与的趣味盛宴。其中，生鲜盲盒集结榴莲、波龙等王牌爆品，因兼具趣味性与性价比，成为社交平台“晒单”热门。同步上线的“端午随心选活动”，覆盖超600款生鲜好礼，满足消费者节日送礼的个性化需求。

荔枝、清远鸡等10场产地溯源及9场总裁直播，将镜头深入源头。6月17日晚8点专场开播1小时成交额即破百万，创单场增速之最；618期间累计成交金额同比增长246%，成交量同比增长488%。