Prime Day档期前置重构零售节奏 亚马逊(AMZN)掀起全行业夏季促销

金吾财讯 | 亚马逊（AMZN）将年度 Prime 会员日调整至 6 月 23 日至 26 日，一改常年 7 月办促的惯例，四天活动覆盖 35 大品类、海量在售商品，预热阶段已上线免费生鲜抽奖等前置优惠。去年同期活动创下销售纪录，美国线上成交规模 241 亿美元，单品均价 53.34 美元。

档期变更倒逼同业集中开启对标促销，塔吉特、百思买活动与大促时段高度重合，沃尔玛促销周期横跨一周；梅西百货、好市多等连锁零售亦习惯性将夏季促销锚定该窗口期。市场观点指出，档期变动将扰动美国 6 月、7 月官方零售统计数据基数。