Omdia：一季度欧洲智能手机(不含俄罗斯)出货量达3300万部 同比增长2%

金吾财讯 | Omdia发布的最新报告显示，2026年第一季度欧洲智能手机市场(不含俄罗斯)出货量达到3300万部，同比小幅增长2%。在供应链成本激增、供应瓶颈风险上升的背景下，欧洲市场依旧展现出了出韧性，这主要得益于终端消费需求的健康释放以及渠道商的提前备货。

同时，第一季度欧洲智能手机的平均售价(ASP)飙升至580欧元的历史新高。这主要是由于200欧元以下的低端机型供应量大幅下滑，占总出货量的比重跌至25%的历史低点。面对红利见顶，手机厂商和渠道商的战略重心已明显从“拼销量”转向“拼价值”，许多原本专注于大众市场的品牌正在加速向中高端市场渗透。

根据Omdia公布的数据，欧洲市场集中度极高，前三大厂商已斩获近80%的市场份额：

三星(份额38%)： 出货量同比增长3%至1260万部，稳居欧洲第一。尽管受到Galaxy S26等新机推迟发布的负面影响，但凭借Galaxy A16 4G机型的有效折扣，三星成功稳住了基本盘。

苹果(份额26%)： 出货量大幅增长9%至880万部。尽管苹果今年减少了折扣力度，但iPhone 17系列的强劲需求，加之iPhone 15和iPhone 16e在中端市场的广泛覆盖，依然推高了销量。

小米(份额14%)： 受供应链危机影响最为直接，一季度出货量同比下滑15%至450万部。但得益于高端机型(小米17和15T系列)在法国、德国和西班牙的优异表现，其平均售价(ASP)较去年同期飙升了21%，实现了“量跌价涨”的营收转型。

摩托罗拉(份额6%)与OPPO(份额4%)： 分列第四、第五。摩托罗拉出货量大增17%至190万部；OPPO则在重返法国市场及重组realme和一加后，出货量增长9%至130万部。

荣耀(HONOR)： 虽然位列第六，但成为主流玩家中增速最快的品牌，出货量同比飙升超60%，主要得益于其产品线向低价位段的成功延伸。

尽管第一季度表现超预期，但Omdia对欧洲全年的前景仍持悲观态度。Omdia首席分析师Runar Bjorhovde指出，随着快速升级的存储芯片(Memory)供应瓶颈不断恶化，预计2026年欧洲全年出货量将同比下滑12%，而这一跌幅将主要集中在下半年。分析认为，由于市场预期未来核心零部件价格还将大幅攀升，当前的渠道库存水平仍将维持在高于正常的水平(即渠道商提前锁价囤货)。然而，中期来看市场修正不可避免，一旦存储芯片价格企稳，渠道商将不得不进行去库存。在瞬息万变的市场环境下，厂商及渠道商唯有保持极高的敏捷度并聚焦于品牌长线建设，方能在这场高成本风暴中成功突围。