Coty重启Marc Jacobs Beauty彩妆线，定位“极繁主义宣言”强势回归

　　Coty集团于5月20日正式宣布重启Marc Jacobs Beauty彩妆线。该系列产品将于5月28日起分阶段全球发售，这标志着这场被业内称为“最受消费者期待的奢侈美妆复出”终于尘埃落定。

　　七年等待，战略回归

　　此次回归距离前代产品线因授权协议终止而停产已有五年。与2013年首次推出时不同，此次Marc Jacobs Beauty由长期负责其香水业务的Coty集团主导。Coty prestige首席品牌官Jean Holtzmann表示，该系列的筹备“耗时数年”，并强调此次推出绝非单纯复刻，而是一次“完全不同的提案”，旨在打造“极简主义时代的极繁主义宣言”。

　　丝芙兰全球渠道加持，首批新品细节曝光

　　在渠道布局上，丝芙兰将作为核心战略合作伙伴，负责该品牌在北美、英国及澳大利亚的独家零售。线下销售将于9月1日正式启动。

　　产品方面，首批系列以彩妆为核心，包含眼线笔、星形眼影、唇膏及腮红棒等七款产品，定价在26至42美元之间。包装上保留了标志性的雏菊、星星与爱心吊饰元素。

　　品牌易主与战略收缩并行

　　值得注意的是，就在发布前夕，LVMH集团已同意以约9.25亿美元将Marc Jacobs出售给WHP Global与G-III集团。设计师Marc Jacobs本人将继续担任创意总监。此次美妆重启被视为在新东家架构下，品牌独立发展的关键先行步骤。与此同时，Coty正着手处理Gucci美妆授权提前转移以及关停高端护肤品牌Orveda等事宜，以重新聚焦核心品牌矩阵。

责任编辑：张俊 SF065