调研速递|火星人厨具接待国联民生证券等16家机构 2025年亏损2.96亿一季度营收降幅收窄

5月7日，火星人厨具股份有限公司（以下简称“火星人厨具”）通过线上电话会议形式接待了国联民生证券、华西证券、天风证券（维权）等16家机构的特定对象调研。公司副总经理、董事会秘书、财务总监朱福县及证券事务代表徐玲丽就2025年度及2026年一季度经营情况、品牌战略升级、营销规划等核心问题与机构投资者进行了深入交流。

2025年及2026年一季度经营承压 营收降幅显著收窄

朱福县在调研中表示，2025年受集成灶行业持续深度调整影响，公司全年实现营业总收入7.71亿元，同比下降44%；归母净利润亏损2.96亿元。2026年第一季度，公司实现营业收入1.54亿元，同比下降5.21%；归母净利润亏损0.53亿元。从同比降幅来看，2026年一季度营收降幅较2025年全年已显著收窄。

尽管业绩承压，火星人厨具在集成灶领域的市场地位仍保持稳固。数据显示，公司已连续5年位居集成灶行业营业收入首位，在行业整体收缩背景下，凭借品牌积淀、渠道覆盖及研发优势，持续巩固行业领先地位。

品牌战略升级 从“集成灶”迈向“集成厨电”

针对品牌发展规划，朱福县介绍，2026年火星人启动品牌战略升级，由“火星人集成灶”正式升级为“火星人集成厨电”，以“重构厨房，把空间还给生活”为品牌主张，实现从单一集成灶品类向全场景集成厨电的战略跨越，致力于为用户提供一站式集成厨房解决方案。

同时，公司签约全球代言人王安宇，其“松弛感与集成力”的特质被认为高度契合品牌调性，旨在推动品牌完成集成化、高端化、生活化的三重升维，精准激活年轻中产与家装市场的消费潜力。媒介传播方面，品牌将构建全域传播矩阵，加大权威媒体、头部平台及设计师圈层的投放力度，实施精细化传播策略以提升品类认知度与品牌知名度。

营销聚焦“老房翻新+产品换新” 布局海外市场

面对房地产市场结构变化，厨电产业需求动能正从新房驱动转向“老房翻新+产品换新”。火星人厨具已组建焕新事业部，聚焦老厨房改造，计划打造标杆门店并向全国加盟商门店推广。

渠道优化方面，公司将深化与京东Mall的战略合作，从单一专卖店体系扩充至京东Mall，同时外拓KA型渠道及分销网络，以应对传统建材市场流量下滑挑战。此外，公司已成立海外业务部，探索海外市场布局，开辟新增长赛道，构建多元化市场增长格局。

本次调研活动不涉及未公开披露的重大信息。

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