PayPal推出标识符解决方案以改善广告定位

PayPal Holdings（PYPL）周一表示，该公司推出了PayPal Ads ID，这是一种基于经过验证的商业关系的标识符，以实现更精确的广告定位。

相比之下，广告中的大多数身份解决方案都是基于概率信号的。该公司在一份新闻稿中表示：“由于在购买时经过验证，因此PayPal Ads ID是确定性的，而不是概率的，并且在浏览器、设备和会话中保持一致。”

新的标识符构建了来自浏览行为和整个PayPal生态系统的聚合、同意的信号。PayPal Ads高级副总裁兼总经理马克·格雷瑟（Mark Grether）表示：“当你的身份层建立在经过验证的商业关系之上时，你就不再估计某人是谁，而是充满信心地联系他们。”

该公司表示，PayPal Ads ID还旨在保护用户隐私。该标识符经过单独加密、聚合和去识别，以保护用户隐私、商户名称和交易详细信息，因为PayPal不会共享该信息。

其首批测试该解决方案的技术合作伙伴包括Magnite、PubMatic、Rokt和Taboola，它们正在跨商业、开放网络、CTV和原生环境集成PayPal Ads ID。

PayPal（PYPL）股价周一午间下跌0.9%。