Netflix关注TikTok风格的提要以捕捉“零食”观看

流媒体巨头Netflix Inc.纳斯达克股票代码：NFLX）上周超过了第一季度的收入和盈利预期，但暗示近期前景疲软。与此同时，一份分析师报告强调了计划中的移动垂直视频推出，以提高用户参与度。

Benzinga Pro的数据显示，该公司上周公布第一季度收入为122.5亿美元，超过分析师预期的121.8亿美元。

该公司报告本季度每股收益为1.23美元，超出每股76美分的预期。

Netflix第二季度收入为125.7亿美元，而预期为126.3亿美元。该公司预计第二季度每股收益为78美分，而预期为每股84美分。

该公司还宣布，董事长兼联合创始人里德·黑斯廷斯（Reed Hastings）将在六月份任期到期后不再竞选董事会成员。

黑斯廷斯此前于2023年辞去联席首席执行官职务，此后担任董事长。他的离职让联合首席执行官特德·萨兰多斯和格雷格·彼得斯完全负责。

除此之外，根据摩根大通（JPMorgan）最近的一份报告，Netflix正准备在本月晚些时候在移动端推出一个垂直视频源，因为它希望在客厅之外加深用户参与。

该公司认为，此举是Netflix捕捉“零食时刻”并增加与其较长形式内容互动的一种方式。尽管Netflix占全球电视观看份额的约5%，但它主要专注于电视观看，而移动参与相对不足。

摩根大通预计垂直视频产品将包含原创电影和电视剧的剪辑，以及视频播客和创作者驱动的内容等新格式。该计划还可以增强内容发现和个性化，并由场景剪辑等功能提供支持。

分析师指出，社交平台已经占据了美国成年人每天约18%的数字媒体时间，即每天约1.5小时。移动视频观看量仍然很大，但落后于互联电视的使用，这表明还有增长空间。

除了参与度之外，垂直视频还可以创造长期广告机会，并提高人们对新形式（包括现场活动、体育和游戏）的认识。

该公司在Netflix上维持“超重”评级，预计价格为118美元，理由是全球规模强大，拥有超过3.25亿订阅者，以及在不断扩大的内容和广告支持层的推动下收入和盈利能力的持续增长。

NFLX Price Action：根据Benzinga Pro数据，截至周三发布时，Netflix股价上涨0.73%，至93.26美元。

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