同仁堂科技如何让加味逍遥丸“潮”出圈

薄荷、茯苓、柴胡、白芍、甘草、白术、栀子、当归、牡丹皮……当这些平平无奇的中药材，化身为一袭华服、仙气飘飘的“药仙子”走上T台，千百年来埋藏在泛黄古籍里的本草智慧，就以这样一种令人眼前一亮的方式走进了年轻一代的心中。

4月16日，在乌镇健康论坛上，北京同仁堂科技发展股份有限公司（以下简称“同仁堂科技公司”）策划并实施的“药韵仙踪-AI药仙子”项目摘得中医药文化创意大赛“实物文创类二等奖”。业界普遍认为，该奖项标志着同仁堂在品牌表达与传播的实践中，正在展现出越来越强的共融力与互动感。

已创立350余年的同仁堂，坐拥安宫牛黄丸、西黄丸、阿胶等众多经典名药，深厚的制药技艺与中医药文化底蕴是它最宝贵的财富。然而，厚重不等于“沉重”，如何让这些瑰宝以年轻人喜闻乐见的方式呈现，是同仁堂品牌传播中必须答好的一道题。

面对这一挑战，同仁堂科技公司近年来掀起了一场“破圈”行动——让品牌走进年轻人最熟悉的场景：从同仁堂生脉饮亮相瑞士FIBA OPEN赛场，到杭州“养生动动局”快闪互动市集；从上海“她健康 美好护她”健康市集，到沈阳最具烟火气的“宇宙鸡架节”；从京制牛黄解毒片与淄博烧烤商家的完美联动，到联合KEEP发起的“好骑”骑行挑战赛……同仁堂科技以各种方式，将中医药文化与现代消费场景无缝衔接，在与年轻群体的每一次互动中，润物细无声地传递着健康理念。

而此次获奖的“药韵仙踪-AI药仙子”项目，则是这一系列破圈尝试中极具代表性的一笔。该项目以经典名药“加味逍遥丸”为载体，巧妙地打出了一套“中药人格化+AI互动”的组合拳。

设计团队首先深入挖掘组方智慧，将加味逍遥丸中九味药材的特性，转化为鲜明的视觉符号——牡丹皮突出高贵华丽，白芍与栀子则强调清新典雅……通过将中药成分人格化为IP，融合AI生成艺术与汉服文化，在传统神韵与现代审美之间架起了一座桥梁，让消费者直观了解加味逍遥丸。

同仁堂科技公司还联合搜狐视频，在全国范围内主办“国风大赏暨礼衣华夏汉服模特大赛”。在各个赛区，身着由药材“化裁”而来的华服模特惊艳亮相；现场设置的投壶游戏、趣味识药、把脉问诊等互动专区，让参与者在充满美感与轻松愉悦的氛围中，自然而然地感受中医药文化的深厚底蕴。

在总决赛阶段，主办方设置的“AI逍遥幻装局”更是将科技互动推向了高潮——参与者上传照片即可生成专属的“药仙子”形象。活动吸引了2000余名选手达人互动拍照。用户还可通过手机“碰一碰”跳转电商，实现从内容触达到销售转化的完整链路。

可以说，“药韵仙踪-AI药仙子”既是一场传统服饰文化的精彩展演，也是北京同仁堂加味逍遥丸面向年轻一代，传承中医药智慧、践行健康生活理念的生动实践。

在同仁堂科技公司看来，品牌年轻化传播的核心，并非刻意“讨好”年轻人，而是要通过他们熟悉的场景和方式，为他们搭建起一座通往中医中药世界的桥梁，让他们自己去发现、去感受中医药的价值。

未来，企业将继续把经典产品与品牌推广活动嵌入时下年轻人热爱的运动、办公、社交等场景。同时，将时刻与年轻人的生活方式深度绑定，打造线上线下联动的“年轻态”传播矩阵，让百年老字号在新时代焕发出更加蓬勃的青春活力。