30秒一千万？迪斯尼的超级碗球场面临广告商的反抗

随着广告商抵制的加剧和流媒体平台进军体育直播，以华特迪士尼公司（纽约证券交易所代码：DIS）和国家橄榄球联盟为首的媒体巨头正在测试定价能力并重塑媒体版权策略。

迪士尼为30秒的超级碗LXI广告要价1000万美元，但随着营销人员缩小预期和支付意愿之间的差距，这一定价减缓了早期需求。

《综艺》周五报道称，与福克斯公司（纳斯达克股票代码：FOX）（纳斯达克股票代码：FOXA）和康卡斯特公司（纳斯达克股票代码：CMCSA）NBC环球（NBCUniversal）不同，迪士尼尚未达到类似的水平。该公司还要求在其媒体组合中扩大支出，这给谈判增加了摩擦。

迪士尼正在积极谈判，并表示需求超过供应，但它很难将兴趣转化为确定的预订。该公司正在将超级碗广告与“周一晚间足球”和MLB库存等资产捆绑在一起，使交易变得更加复杂。它还利用其更广泛的媒体生态系统来吸引通常不参与超级碗活动的广告商。

NFL正在通过参与流媒体和非传统平台来探索新的货币化途径。它已经通过向Alphabet Inc.旗下的YouTube出售一款第一周游戏来测试这一策略。（纳斯达克股票代码：GOOGL），约1亿美元。

与此同时，传统的合作伙伴，包括派拉蒙Skydance公司（纳斯达克股票代码：PSKY），NBC环球，和Amazon.com公司。（纳斯达克股票代码：AMZN），正在准备提前续约谈判。

联盟还将扩大到九场国际比赛，并可能出售单独的媒体套餐，汉斯·施罗德指出，“这将是我们关注的事情之一。”

华特迪士尼公司2026年第一季度业绩稳健，其体育业务在ESPN的带领下稳步增长，同时对该部门保持谨慎的近期前景。

迪士尼报告调整后每股收益为1.63美元，超出预期，收入同比增长5%，达到259.8亿美元。虽然娱乐和体验部门推动了大部分增长，但体育部门的收入为49.1亿美元，同比增长1%。该公司还注意到了强大的参与，ESPN在本季度提供了第三个最受关注的NBA赛季。

尽管业绩稳定，但迪士尼预计体育领域短期将面临压力。该公司预计，第二季度体育业务的营业收入将下降1亿美元，这表明成本或时间上的不利因素，尽管需求仍然完好无损。

迪士尼重申了对体育部门的全年展望，预计2026财年营业收入将出现个位数较低的增长。该公司继续将ESPN定位为其更广泛投资组合中的关键驱动力，同时专注于整体盈利能力和各细分领域的严格增长。

DIS价格走势：根据Benzinga Pro数据，华特迪士尼股价在周五盘前交易中下跌0.12%，至103.78美元。

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