谷歌的AI广告机重写了搜索规则，因为品牌看到了高达80%的收入增长：“不是零和游戏”

广告行业花了数年时间争论人工智能是否会掏空谷歌（纳斯达克股票代码：GOOG）（纳斯达克股票代码：GOOGL）的业务。相反，谷歌向广告商提供了一个人工智能工具包，并将其转化为一个机会。该公司的最新数据一目了然：2025年第四季度广告收入为822.8亿美元，同比增长13.5%，年总收入首次突破4000亿美元。

这一努力的核心是AI Max和Performance Max等一套人工智能驱动的广告工具，谷歌声称这些工具正在为品牌带来非凡的成果。加拿大时装零售商Aritzia就是一个例子。在周二发表的一次采访中，谷歌零售广告副总裁考特尼·罗斯（Courtney Rose）告诉ModernRetail，“当他们启用AI Max时，他们的收入增长了80%。”

罗斯分享了一个自然语言搜索的例子，向谷歌询问亚特兰大春季旅行的着装建议，包括毛衣、钱包和牛仔裤，而不是使用“蓝色羊绒衫”等简单的关键词。这种丰富性使谷歌的Gemini模型不仅能够解码购物者想要什么，还能够解码原因，从而创建更精确的广告匹配。

Rose强调，每日谷歌搜索中有15%是全新的，这使得人工智能驱动的广告匹配对于无法预测每个关键词的零售商来说至关重要。“搜索不是零和游戏。过去几年我们所看到的一切都是搜索正处于扩张时期，”罗斯说。

罗斯表示，谷歌目前没有计划在Gemini上添加广告，但指出人工智能模式的广告表现良好，为零售商提供了有价值的见解。该搜索引擎正在加倍推出“直接报价”等新格式。这是一项让像Elf这样的品牌Beauty（纽约证券交易所代码：ELF）、Chewy（纽约证券交易所代码：CHWY）和L ' Oréal为在AI模式下表现出购买意愿的购物者提供个性化促销活动。

罗斯说，还有一个新的“业务代理”功能，让Poshmark和锐步等零售商以自己的品牌声音塑造自己在人工智能搜索结果中的显示方式。

Amazon.com（纳斯达克股票代码：AMZN）和OpenAI正在尝试自己的人工智能广告格式，尽管结果好坏参半。Perplexity在推出广告一年半后开始逐步淘汰广告，而据报道，亚马逊在Rufus内部的赞助提示产生的流量有限。

6月，有报道称Meta平台（纳斯达克股票代码：Meta）的目标是最早在2026年利用人工智能实现广告完全自动化。然而，营销人员认为时间轴距离更远。据Marketing Brew报道，其人工智能工具--Andromeda、Manus和Advantage+提供自动定位、预算和创意优化，但一些广告商对将控制权交给这些“黑匣子”系统持谨慎态度。声明：此内容部分是在人工智能工具的帮助下制作的，并由Benzinga编辑审查和发布。

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