AppLovin移动广告的主导地位是“真实的”，但风险会演变：Wedbush

韦德布什证券表示，基于其MAX、Adjust和AXON平台的实力，AppLovin在移动广告领域的地位仍然非常强劲。不过，这家投资公司补充称，竞争似乎确实在加剧。

分析师Alicia Reese在给客户的一份报告中写道：“AppLovin在移动游戏广告支出中占据了最大的份额，它的围墙花园--建立在MAX、Adjust和AXON之上--仍然是生态系统中最强大的。”“也就是说，我们的专家指出了一些值得监测的动态：在ATT后多年的下降之后，Meta正在收回一些iOS的声音份额。虽然随着价格上涨，个别工作室在AppLovin的支出正在放缓，但随着AppLovin的加入更多合作伙伴，其总体足迹继续扩大，这表明增长引擎可能会从加深钱包份额转向更广泛的关系。”

Reese在深入研究时表示，AppLovin的AX ON和Unity的（U）Vector的底层架构“从根本上相似”，但差异在于第一方数据。里斯补充道：“Unity即将推出的收件箱集成--它将引入粒度的游戏级遥感数据，包括会话行为、流失点和广告中断数据--是缩小差距的最重要催化剂。”“Unity今年应该开始将其中一些数据纳入模型中。”

此外，里斯补充说，Unity正试图通过新的管理层扭转局面，而且它似乎在这方面取得了一些进展。

里斯写道：“弃用ironSource的决定标志着内部的信心，而不是绝望。”“组织转变为少即是多的哲学是释放资源的核心广告网络。我们专家的观点是，如果Unity的一站式愿景（引擎+货币化+数据）结合在一起，该公司将拥有“与任何人一样大的机会”。'"

里斯还指出，Meta Platforms（META）是游戏领域的竞争对手，因为其iOS游戏领域的发言权份额在过去六个月里“有意义”地攀升。

里斯补充道：“AppLovin和Unity都意识到了这一转变，尽管两家公司似乎都没有积极防御，因为市场份额损失可能很小，并且没有严重阻碍两家公司的增长。”“Meta目前不提供调解平台，但我们的专家指出，一旦推出，出版商就会对该平台进行测试。”