子不语(02420)公布2025年业绩 股东应占利润约2.69亿元 同比增长78.55% 末期息每股0.23港元

智通财经APP讯，子不语(02420)公布2025年业绩，收入约46.6亿元，同比增长40.15%;公司股东应占年度利润约2.69亿元，同比增长78.55%;每股收益0.55元，末期股息每股0.23港元。

公告称，收入增长主要是由于集团持续深化品牌建设，大力拓展全渠道销售网络，新产品市场表现亮眼，带动整体收入增长。净利增长主要是由于持续深化品牌建设，大力拓展全渠道销售网络;及专注精细化运营，显著提升经营管理效率，利润实现大幅增长。

2025年，公司深耕品牌化建设，核心品牌实现翻倍增长。年内，公司完成品牌体系搭建，首次构建品牌书明确用户画像并完成视觉升级，以更具辨识度的语言传递美学价值，强化品牌调性认知和全场景应用落地。同时，公司构建线上线下整合营销体系，线上公司依托Instagram、 TikTok等海外社媒平台布局品牌叙事，联动海外头部KOL开展品牌推广，逐步搭建海外社群、沉淀粉丝基础，增加曝光的同时，驱动了销售转化;线下端，公司通过登陆纽约、巴黎国际时装週，与全球顶尖时尚杂誌合作，增加品牌高端背书与曝光度，年内正式落地纽约工作室，推进品牌本土化运营。此外，公司推行高端品牌战略，战略级高端品牌RQ在2025年表现亮眼，收入同比上涨近1.9倍，达到近1亿元人民币，验证了在中高端时尚市场的溢价能力。

2025年，公司聚焦精细化运营，驱动新品业绩高速增长。围绕品牌化战略，公司完成组织与业务的重构，实行品牌垂直化专业分工，全业务链路内部协同效率大幅提升。设计端，通过沉淀选款逻辑，公司强化前期数据化选品和精细化开款，使货盘更合理，并结合站外KOL合作推广提升产品曝光。运营端，公司加强从企划到营销全链路流程优化和跨部门协作，实现以品牌为导向更精准的广告资源投放，叠加更高效的供应链支持，报告期内新品表现亮眼，爆款成功率攀升，单品销售激增。

2025年，全渠道建设成效显著，非亚马逊收入占比提升。依托全品类运营优势与品牌化分工机制，在稳固亚马逊基本盘的同时，公司推进多元化的销售网络搭建，降低单一平台依赖，提升经营抗风险能力。年内，公司加大对非亚马逊渠道的资源投入，重点布局内容电商赛道和自营网站，来自TikTok平台和自营网站的收入分别同比大幅增长 77.1% 和 189.7%，非亚马逊收入占比提升至 8.5%。

2025年，公司持续迭代升级供应链体系，首次实现海外产能突破。公司对供应商整合优化，通过集中采购降低成本，完善专业化流程标准以提升产品质量，打造产品力的同时，缩短生产交付週期，全面提升供应链快速响应能力。年内，公司加速推进全球供应链部署，重点部署越南供应链，并陆续完成缅甸、马来西亚、柬埔寨、土耳其等国家的产能拓展，海外产能占比成功突破10%，实现了采购来源的多元化与分散化，为后续深度部署全球供应链筑牢根基。

2025年，公司加强数字化赋能，推动AI 与业务深度融合。年内，AI浪潮席捲跨境电商行业，头部平台加速AI商业化布局，亚马逊推出AI智能购物助手Rufus，重构平台流量分发规则与消费决策路径。面对行业变革机遇，公司推进全业务流程优化与自动化建设，落地自动审单系统等数字化项目，精简冗余环节、畅通全流程运转;同时加大AI技术研发与场景化应用投入，将AI嵌入趋势预测、设计开款、选品定价、广告投放、库存管理等核心业务环节，大幅提升运营人效与管理决策精准度。