关键定调！外卖大战被叫停，阿里京东美团1000亿白烧？美团终于要解脱了

（来源：财富情报局）

本文为财富情报局原创

作者丨易烊铭

国内那场旷日持久、影响深远的外卖大战或许真的到结束的时候了。

今日（3月25日）午间，国家市场监督管理总局官网转发了经济日报的评论文章《外卖大战该结束了》，矛头直指外卖大战影响的不仅仅是餐饮业老板的账本，更是普通人的生计。更为严重的是，外卖大战与中央提振消费的工作部署背道而驰，给宏观调控增添了本不应有的阻力。

该评论文章对外卖大战所引发的诸多社会问题尤其是民生问题进行了尖锐批评。

文章指出，当作为“压舱石”的餐饮消费因价格战而失速，经济大盘感受到的寒意，最终会传导到每个微观个体。文章援引美团(HK:03690)官方论点，“这场外卖大战直接将餐饮堂食客单价打回了10年前。”简而言之，文章认为，外卖大战是引发通缩的主要原因之一。

其次，文章认为，外卖大战看似惠民，实则内卷。从宏观视角看，这是对餐饮行业价格体系的猛烈冲击——餐饮企业为了在补贴战中生存，不得不牺牲品质、压缩利润，导致整个行业陷入赔本赚吆喝的恶性循环。

3月25日，淘宝闪购补贴券广告仍在进行推送

官方资料显示，经济日报是以经济报道为主的中央党报，是党中央、国务院指导全国经济工作的重要舆论阵地、企业获取经济信息的重要渠道、国际社会观察中国经济形势的重要窗口，是经济领域发行量大、权威性和公信力强的主流媒体。

此番表态，被外界解读为官方对外卖平台竞争一事定下了最终基调。

事实上，外卖大战引发的极致内卷让美团、阿里巴巴(NYSE:BABA；HK:09988)、京东(NASDAQ:JD；HK:09618)等主要参与平台引火烧身并深受其害。

据《经济日报》援引相关公司财报报道，外卖大战期间，阿里、京东、美团累计补贴高达800亿元至1000亿元。外卖大战也直接导致三家公司盈利水平下滑。

其中，美团核心本地商业板块从盈利524亿元跌至亏损约70亿元，仅第三季度营销开支就高达343亿元，同比激增超过90%；京东新业务在2025年第三季度直接录得157亿元亏损；阿里巴巴虽未披露外卖闪购业务的具体经营数据，但据分析师估算，受外卖大战影响，2025年第三季度其利润减少约300亿元。

除此之外，更为严重的是，外卖大战影响的不仅仅是餐饮业老板的账本，更是普通人的生计，而这对拉动经济增长的主引擎——消费会产生巨大的破坏作用。

文章同时指出，健康的竞争，应该是技术创新、效率提升、服务优化的良性角逐，而不是依靠资本堆砌的烧钱游戏，更不是利用垄断地位控流量、逼站队的零和博弈。

而在近日举行的新闻发布会上，市场监管总局也披露了外卖平台反垄断调查的最新进展，表示监管部门已进驻相关平台开展现场调查，下一步将通过问卷、核查等方式进一步传导监管压力，研究处置措施。这向市场传递了监管的态度：疯狂的外卖大战，必须熄火了！

对此，有分析人士认为，若不继续打价格战，此前砸钱换来的市场份额能否守住仍是未知数。若守不住，阿里投入的700多亿、京东亏掉的400多亿，恐怕都要打水漂了。该人士进一步指出，监管部门已在研究处置方案，参与外卖大战的三家主要企业，可能难逃处罚。“估计每家罚得不一样——某家是挑起大战的元凶，某家仍要持续打下去，某家则是被动应战。”

财富情报局曾推出多篇报道，质疑外卖大战烧钱的意义。

美团、阿里巴巴、京东等港股下午开盘股价即直线拉升。截至今日收盘，上述三家企业港股分别上涨13.8%、3.57%、4.57%。