锐评｜中园石化被立案调查，审批合法不是傍名牌的挡箭牌

涉嫌仿冒“中国石化”的装潢标识，河北石家庄鹿泉区的“中园石化”被立案调查。据央视新闻报道，在该加油站的招牌上，连笔的“园”字酷似“国”字，外观装潢、红底白字的配色风格及英文缩写“SNOPEC”均与中国石化高度雷同，便利店名称“快捷”亦贴近中国石化服务品牌“易捷”。目前，监管部门已依据《反不正当竞争法》认定其行为足以误导公众，责令拆除相关标识，后续将根据调查结果依法依规处理。

酷似“中国石化”的“中园石化”

前有“AI换脸”借明星肖像收割流量，后有“假中石化”靠仿冒装潢吸引消费者。二者手法如出一辙，都是通过制造视觉上的相似性，将他人的知名度与商业信誉窃为己用。别说隔着风挡玻璃匆匆一瞥，就是站在这块招牌面前凝神细看，又有几个人能分辨出这个连笔的“园”字并非“国”字，更少有人能察觉英文标识比正版名称少了一个“I”。商家正是利用消费者的误认误判，诱导其为“山寨”版国字头加油站买单。极具迷惑性的招牌，涉嫌侵犯消费者的知情权、自主选择权，无偿占用中国石化多年积累的品牌公信力，严重扰乱公平竞争的市场秩序。

面对网络质疑，涉事加油站回应称，其油品来源正规，工商注册名称和营业资质也经过合法审批，早在2010年就进行了工商登记，进油都要正式的增值税发票。行政审批资质与商标侵权是两个截然不同的概念。工商登记解决的是市场主体“能不能出生”的资格问题，而商标法与反不正当竞争法规制的是“如何参与竞争”的行为准则，二者不能混为一谈。拥有合法的营业执照和行政审批手续，也不能在商业标识上“搭便车”。将消费者对他人的信任转化为自身盈利的砝码，受到监管处罚一点不冤。当然，同样值得追问的是，这样一家在名称上酷似“中国石化”的加油站，是如何通过名称审核的？堂而皇之地立在当地十几年，难道当地的监管机构竟然从来没有发现其中的问题，还是明明发现了却视而不见？

据报道，“傍名牌”现象在加油站行业屡禁不止，多地都出现过“中园石化”“申国石化”“中囤石化”等伪名牌。加油站“擦边球”如此普遍，折射企业名称登记审核机制存在把关疏漏。自2023年10月起施行的《企业名称登记管理规定实施办法》规定，企业名称不得使用与同行业在先有一定影响的他人名称（包括简称、字号等）相同或者近似的文字。频发的侵权案例与清晰的法律规定提醒，遏制“傍名牌”乱象，不能止于个案查处后的整改，更需从源头把好企业名称登记的第一道关口。

营业执照不是肆意侵权的通行证，审批合法也不是傍名牌的挡箭牌。相关部门应加强对企业名称、字号、简称的比对审核，果断拦住明显攀附商誉的名称，更要加强日常监管，对傍名牌现象及时纠偏、依法处罚，不让消费者瞪大眼睛去“找茬”。

来源：北京晚报