叶国富：每年“浪费”一个亿，他在下一盘什么棋？

相信你肯定逛过名创优品。

你有没有发现，店里的东西越来越“好玩”了。从哈利波特、三丽鸥到Chiikawa，联名款多得让人走不动道。

这家店背后的人，叫叶国富。他不仅是名创优品创始人，也是咱们的广东岛邻，在岛上已经待了13年了。

今年2月的年会上，叶国富跟全体员工说了句话：“未来，我们将每年至少浪费一个亿培育原创IP。”

别人听了可能吓一跳，花钱搞创新，怎么叫“浪费”？

他是这么想的：“创新就是要面临失败，创新就要面临浪费，没有浪费就没有创新。”

这话听着有点“狂”，但放在叶国富身上，不奇怪。

他向来是个敢想敢干的人。

2025年，中国人均GDP突破1.4万美元。

叶国富敏锐地捕捉到一个变化：大家不再只为功能买单，而是更愿意为情感、为兴趣、为自己开心而消费。

于是，他果断把名创优品的方向，从“零售公司”转向“全球领先的IP运营平台”。

目前，名创优品已与全球超过180个国际IP合作，还孵化了16个自有IP，在全球112个国家和地区开了8500多家门店。

他把自己的战略概括成九个字：多品类、多IP、全球化。

但叶国富真正让人佩服的，不是这些数字，而是他敢于“调头”的勇气。

他说过一句话，很值得琢磨：“别等下雨再修房子。”

在零售行业还能赚钱的时候，他就开始琢磨转型。别人还在卷价格，他已经转向“情绪共鸣”和“兴趣消费”。

叶国富还给自己的干部团队立了五条标准：持续的激情、非凡的勇气、无比的正直、坚定的信念、扎实的专业。

他说，这五条是检验干部是否合格的标尺。

2026年，他给名创优品定了两个关键词：AI和IP。

把AI和IP融合，是他下一步的战略。

这个从湖北十堰走出来的创业者，用十多年时间证明了一件事：方向对了，就别怕路远；开始了，就别怕慢；相信了，就不要再变。

你最近逛名创优品了吗？有没有哪件联名款让你忍不住下单？

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