始祖鸟大中华区换帅

始祖鸟母公司亚玛芬体育公布最新人事变动。

原萨洛蒙总经理殷一将于2026年4月1日起加入始祖鸟并担任大中华区总经理，萨洛蒙团队及业务在过渡期间将由亚玛芬大中华区总裁马磊暂为代管，直至品牌最新负责人到任。

萨洛蒙回复联商网称，我们相信此举将激活组织潜能，推动品牌在中国市场的持续深化与发展。

据悉，2025年10月17日，亚玛芬体育正式宣布，原始祖鸟大中华区总经理Ivan She佘移峰已离职，该职务暂由亚玛芬大中华区总裁马磊接任，过渡期间马磊将直接向始祖鸟全球首席执行官Stuart Haselden汇报。而马磊此前担任中乔体育总经理，2025年7月加入亚玛芬，出任大中华区总裁。

在佘移峰离职5个月后，始祖鸟确定了新帅。事实上，萨洛蒙正在成为亚玛芬体育内部新增长曲线，殷一正是主要功臣。

根据亚玛芬最新业绩报告，2025年亚玛芬全年营收65.66亿美元（约合人民币449.19亿元），同比增长26.7%，大中华区全年收入增速均超过40%。据亚玛芬全球首席执行官郑捷透露，萨洛蒙去年销售额首次突破20亿美元（约合人民币136.83亿元），约占集团全年收入的1/3。

公开资料显示：2019年，萨洛蒙随亚玛芬被安踏收入麾下，但真正大规模发力中国是在2020年前后。到了2022年，萨洛蒙与2020年相比已经出现三位数增长，其中鞋子占比在70%以上。彼时萨洛蒙中国区负责人殷一在接受36氪采访时透露，萨洛蒙中国区的增长高于全球，增速最快。

“萨洛蒙的会员从2021年到2025年翻了七到八倍，主要是得益于始终没有丢掉专业这条线，同时通过户外拓展新人群”，殷一在总结萨洛蒙方法论时表示：“我们未来想做的是改变中国年轻人的生活方式。如果只做潮流，潮流的周期是非常短的，一般三年前后就会更替；但运动方式是有传承和长持续性的。”

和始祖鸟发力户外服饰不同，殷一带领的萨洛蒙凭借“鞋”出圈，并从小众品牌走进大众视野，和始祖鸟、Lululemon一起被消费者称为“中产三宝”。

值得注意的是，殷一此时加入始祖鸟，或许因为始祖鸟将发力鞋类产品，这正是殷一擅长的领域。

据悉，2025年4月，始祖鸟正式成立独立鞋履业务部门，耐克前高管Renée Augustine领军，而在最新财报会议上，始祖鸟CEO Stuart Haselden称，鞋类将是巨大且高盈利的增长引擎，2026年将推出激动人心的产品线。

这让我们对殷一带领的始祖鸟充满期待。未来，在殷一带领下，始祖鸟将如何发展，联商网将持续关注。