【方正地产】新房销售规模仍在下探，“去库存”政策多管齐下缓解压力

本文来自方正证券研究所于2026年3月17日发布的报告《新房销售规模仍在下探，“去库存”政策多管齐下缓解压力》，欲了解具体内容，请阅读报告原文。

王  嵩 S1220525080009

陈  立 S1220525120004

核心观点

1控增量：新房销售同比下滑，土地新政剑指“盘活存量”

2026年1-2月全国商品住宅累计销售面积7736万平，同比下降15.90%，较2025年1-2月明显下降；2026年1-2月全国商品住宅累计销售额7163亿元，同比下降21.80%，较2025年1-2月明显下降。2025年以来市场新增供给减少，这也是各地落实严控增量的正向反馈。

2026年1-2月住宅开发投资金额为7282亿元，同比下降9.60%，较2025年1-2月降幅扩大0.9个百分点。2025年9月份以来，地方政府减少土地出让及开发商拿地积极性明显减弱或是住宅开发投资金额加速下滑的主要原因；2026年1-2月商品住宅新开工面积为3695万方，同比下降23.35%，较2025年1-2月份降幅收窄5.71个百分点，主要原因为2026年春节时间较晚，因此项目或在1-2月份选择开工。

2去库存：多管齐下化解存量压力

截至2026年2月，商品房累计待售面积为79998万方，同比提升0.13%，从2024年6月份至2026年2月累计同比增幅逐步收窄，去库存的效果逐渐显现。2026年1月1日，《求是》杂志首次明确提出房地产政策要“一次性给足”，清晰界定房地产兼具“居住属性”与“金融资产属性”。2026年2月25日，上海从限购、公积金、房产税三方面优化，多方因素形成合力，将边际改善上海房地产新房二手房市场，促进市场“止跌回稳”。北京、深圳及广州或许也将参考上海政策给予购房政策方面的放松。

3推动“好房子”建设：房价指数跌幅收窄，新房较二手房价格坚挺

2026年2月70个大中城市新房、二手房房价同比降幅分别为3.46%和6.31%，环比降幅分别为0.28%和0.43%，虽然新房、二手房房价指数同环比都在下降，但降幅逐渐收窄，房价有望逐步企稳。

4保交楼工作推进或进入收尾期，商品住宅竣工数据改善仍待观察

2026年1-2月商品住宅竣工面积为4625万方，同比下降26.91%，较2025年1-2月，同比降幅扩大9.16个百分点。随着保交楼工作进入尾声，对竣工数据的支持作用减弱，叠加2024年“924”新政以来土地市场拍得地块仍未进入竣工期，竣工面积改善仍待观察。

投资建议：住宅开发板块受存货减值、资金链、增量空间收缩三重影响，行业景气度仍然处于探底区间。我们建议聚焦“运营标杆+转型先锋”，持有型机会关注恒隆地产、新世界发展（高分红、低波动、抗周期）；转型机会则重点关注首程控股（机器人、终端零售转型，估值重估空间）；传统开发商龙头中国金茂、建发国际、滨江集团及招商蛇口。

风险提示：房价进一步下行，政策落地不及预期，房企流动性风险发酵

正文如下

方正地产团队  

王 嵩

方正证券研究所

地产首席分析师

王   嵩：曾经在中建投信托信托做地产融资，在民生证券和中山证券做卖方地产研究，在联储资管做买方研究负责人，对地产融资、企业、政策、投资策略有深度理解，紧跟行业变动，擅长从地产切入做宏观剖析和大类资产配置。

陈   立：环境科学与工程博士，具备四年房地产市场及上市公司、公募REITs卖方研究经验，两年央企地产公司一二级土地投资拓展及产业招商经验。对不同业态项目的内核运营机制研究深入，有丰富的盈利测算经验，擅长从一线专业操盘者角度分析行业趋势，从投资和经营双重视角全面分析公司特点。