线下官方门店几近消失！这个知名品牌最新宣布……很多人买过

曾风靡大街小巷、承载无数80、90后青春记忆的运动品牌锐步（Reebok）再次迎来重要变动。

3月6日，全球品牌开发与授权平台Authentic Brands Group（以下简称“Authentic”）正式宣布，新锐运动（上海）有限公司（以下简称“新锐运动”）成为旗下品牌锐步在中国内地及中国香港、中国澳门区域（以下简称“上述市场”）的核心运营合作伙伴。

新接盘方浮出水面

拥有安德玛代理商背景

据Authentic公布的消息，新锐运动将全面负责锐步在上述市场的产品生产、进口、分销及销售，业务品类涵盖成人与儿童的鞋履及服装。

此次拿下锐步上述市场核心运营权的新锐运动，成立于2025年，虽然公司成立时间不长，但其背后资方却在体育用品代理领域深耕已久。天眼查信息显示，新锐运动80%的股权由上海新润投资管理有限公司（简称“新润投资”）持有，公司法定代表人为武新明。据了解，新润投资拥有安德玛代理商背景。

三年业绩持续滑坡

联亚集团遗憾退场

公开信息显示，锐步于1958年在英国成立，其前身为约瑟夫·福斯特（J.W.Foster）于1895年在英格兰博尔顿创立的运动鞋有限公司。2006年，阿迪达斯以38亿美元收购锐步，试图对抗耐克的市场主导地位。然而，这一战略目标并未如愿实现，锐步在阿迪达斯的增长过程中并未发挥出预期的效果。

2021年，阿迪达斯宣布以21亿欧元的价格将旗下锐步品牌出售给Authentic，交易于2022年3月完成交割。收购完成后，Authentic选定香港联亚集团作为锐步品牌在上述市场的核心运营合作伙伴。

根据联亚集团此前披露的财报数据，自2022年5月接手锐步业务以来，该品牌在上述市场的业绩持续低迷：2023年净亏损持续扩大；2024年全年收入同比下降19%；至2025年中期，收入降幅进一步扩大至21%。

同时，锐步的线下渠道也近乎全线收缩。据了解，目前在上述市场独立运营的锐步线下官方门店并不多见，消费者大多通过两类渠道购买相关产品：一是线上官方渠道，包括锐步中国官网、天猫及京东官方旗舰店；二是零散折扣渠道，部分奥特莱斯场馆或第三方零售商仍有少量库存销售，但均非品牌官方直营。

来源：南都·湾财社