经典帆布鞋卖不动了？匡威销售额逼近15年谷底，耐克启动裁员重组

作为耐克(NKE.US)旗下陷入困境的品牌，匡威已正式通知员工执行居家办公安排，并即将启动裁员与重组计划。据匡威首席执行官亚伦·凯恩发布的内部通知显示，此次结构性调整将涉及部分员工的新角色分配及团队架构重组。凯恩在通知中坦言，匡威"不得不做出艰难抉择"，其中便包括"与并肩作战的伙伴告别"。

该备忘录未明确具体裁撤岗位数量，耐克方面亦拒绝就此置评。另据了解，此前发布的另一份备忘录显示，匡威首席执行官亚伦·凯恩曾宣布多名高管将离职。与此同时，匡威向全体员工通知称，本月晚些时候将召开全体员工会议，就后续安排进行说明。

在耐克首席执行官埃利奥特·希尔的领导下，匡威正面临经营困境。希尔于2024年正式履职，其核心使命便是帮助这家运动服装公司扭转局面。然而现实情况不容乐观——匡威至今仍高度依赖其标志性产品查克·泰勒经典帆布鞋款，而在其他产品线的拓展尝试中始终未能站稳脚跟。据最新财报披露，该品牌在最近一个财季的营收同比暴跌30%。

匡威销售额正逼近15年来的最低水平，该品牌已成为耐克集团当前最大的战略痛点之一。尽管埃利奥特·希尔成功重塑了耐克北美及跑步业务板块，但这些变革举措并未有效提振资本市场信心。

数据显示，截至上周五的过去12个月内，耐克股价累计下跌7%;而本周一，其股价再度收跌2.36%，延续了近期的疲软态势。

希尔在12月与分析师沟通时强调："在新领导班子的推动下，我们正系统性重塑匡威的市场竞争格局。"

在组织优化层面，耐克今年早些时候已在配送中心实施数百人规模的裁员计划;而回溯至去年，公司曾通过一次架构重组裁减了不到1%的总部员工。