荣膺十大经济年度人物、跻身IP顶流榜，吴向东靠什么？

（来源：云酒头条）

• 吴向东IP的成绩，证明即便在讲究历史与传承的酒业，一个真诚、立体、敢于走到台前的“首席内容官”，也能够释放出巨大的品牌能量。

  观众看到的不仅是一位董事长，更是一个对生产细节有执念、对员工有温度的“老师傅”。这种极具“网感”的共情表达，在众声喧哗的短视频平台上，为吴向东本人，也为珍酒李渡构筑起一道独特的内容壁垒。

文｜付双祺

1月29日，“为中国经济点赞——企业家之夜”盛典上，珍酒李渡集团、华致酒行董事长吴向东荣膺“2025十大经济年度人物”。

颁奖词称赞他是传统酿造精神与现代商业智慧融合的践行者，认为他证明了在这个追求速度的时代，沉心打磨品质，才是最持久、最珍贵的竞争力。

而就在一周之前的1月22日，正和岛联合新榜发布了2025年度《企业家视频IP100榜单》。在这份汇集了国内顶尖商业领袖的榜单上，吴向东位列第三。

吴向东不仅与雷军、周鸿祎、俞敏洪、余承东等科技与互联网领域的流量大佬同列，更以一项惊人数据成为年度最大“黑马”：其个人视频号运营仅半年，总播放量突破4亿。

一个是对其深耕实体产业、以创新推动商业发展的重磅嘉奖，一个是对其打造线上个人商业IP、实现品牌与个人影响力双赢的高度认可。一周之内连摘两项重磅荣誉，这不仅印证了他作为行业引领者的长期积淀，也彰显出其在实体与数字领域双向驱动的深厚实力与前瞻视野。

“线下+线上”两项重磅荣誉

“我在白酒行业已经快40年了，做好这个产业不仅需要热爱，更需要长久坚守。”吴向东在获奖感言中表示，自己的目标是希望中国白酒走向世界舞台，未来能有更多国家的人们喜爱中国白酒。

这是一项极具分量的荣誉。“十大经济年度人物”评选被誉为中国经济领域的“奥斯卡”，由新浪财经、第一财经主办，迄今已连续举办十一届。历届获奖者包括曹德旺、王传福、钟睒睒、董明珠、雷军、刘永好、宁高宁、曾毓群等商业领军人物。

▎吴向东（左二）

有资深行业人士向云酒头条表示，对吴向东获得“十大经济年度人物”并不感到意外。他认为，在酒业深度调整期，吴向东敢于创新突破，敢做探路人，推出的大珍·珍酒和牛市啤酒成为现象级产品，同时开创了全新商业模式“万商联盟”，这在当前十分难得。

另一项值得称道的是，吴向东在短视频领域取得的巨大成功。其个人视频号“吴金东—珍酒李渡”于2025年7月才正式开启运营，至今不过半年时间。

然而，这个新手账号却以惊人的速度破圈。截至2025年末，137条视频创造了超过4亿的播放量，其中15条视频达到千万级，最高单条播放量超9000万。

从内容上看，与许多企业家宏大叙事的风格不同，吴向东的镜头常常对准最细微的角落。他曾拍摄酿酒车间里一把需要更换的扫帚，讲解一把好扫帚对保持车间洁净、从而保证酒质的重要性；他也分享过公司为货车司机准备的“温馨袋”，里面装着零食和水，体现企业对基层员工的关怀。

这些内容看似琐碎，却巧妙地绕过了生硬的说教。镜头把复杂的生产工艺、厚重的企业文化和抽象的品质承诺，转化成屏幕前观众可感知、甚至可共情的生动故事。

观众看到的不仅是一位董事长，更是一个对生产细节有执念、对员工有温度的“老师傅”。这种极具“网感”的共情表达，在众声喧哗的短视频平台上，为吴向东本人，也为珍酒李渡构筑起一道独特的内容壁垒。

IP爆发的背后逻辑

在云酒头条看来，无论是线下还是线上，吴向东个人IP的爆发，与当前酒业发展到特殊节点具有一定程度的关联。

过去几年，酒业经历了从高速增长到理性回调的周期。消费者变得更加理性，他们不再仅仅为品牌LOGO买单，而是更关注产品背后的真实故事、酿造工艺以及企业价值观等。

传统的、单向的广告轰炸效力递减，市场渴望更透明、更可信的沟通。

与此同时，在宏观经济的调整期，信心比黄金更重要。行业需要有人站出来，以更直接、更鲜活的方式，向市场传递坚守品质定力与长期向好的信念。

吴向东的视频号，恰恰成为了这样一个窗口。他通过镜头，将酒业这个传统而略显神秘的行业“后台”前置化。

观众得以看见窖池的岁月痕迹，听见酿酒师的经验之谈，理解一瓶好酒背后严苛到极致的标准。这本质上是一次大规模、低成本、高可信度的“信任基建”。

将视野放宽，吴向东并非孤例。纵观榜单前列，雷军、周鸿祎、俞敏洪等企业家，无一不是将个人影响力与品牌发展深度绑定的高手。

雷军通过“雷军式”演讲在社交媒体互动，将小米的发烧友文化和亲民形象深入人心；周鸿祎以直言不讳的风格，持续为360的安全品牌注入关注度；俞敏洪则在转型中，以个人奋斗经历和真诚分享，带领新东方穿越周期。

他们的共同点在于，都成功地将企业家个人特质，转化为品牌的情感标识和信任载体。在信息过载的时代，消费者的大脑倾向于记住鲜活的人物，而非冰冷的品牌符号。

可以说，企业家IP，已经成为数字时代品牌建设的必选项。它不仅仅是营销工具，更是企业战略的延伸、危机公关的缓冲带以及凝聚内部团队的文化旗帜。

吴向东IP的成绩，证明即便在讲究历史与传承的酒业，一个真诚、立体、敢于走到台前的“首席内容官”，也能够释放出巨大的品牌能量。

从“流量”到“留量”

那么，火爆的个人IP和数亿的播放量，究竟为珍酒李渡带来了什么？

在云酒头条看来，答案远超流量本身。

首先，构建了最有效的沟通路径。复杂的技术话语和品牌历史，通过董事长几句朴素的大白话和几个车间镜头，变得通俗易懂。这种沟通极大地降低了品牌的认知门槛，让高端白酒不再显得高高在上。

其次，塑造了可触摸的品质信任。当消费者亲眼“看见”酿造环境的洁净、听到对细节的严苛，他们对于产品品质的信任便从抽象概念变为具体感知。这种信任是品牌最坚固的护城河。

更重要的是，正在聚集一批认同者，吸引来的不仅仅是看客，更是认同做事态度、酿造哲学和品牌价值观的潜在客户与合作伙伴。这为实现从短期“流量”到长期“留量”的转化，奠定了坚实的基础。

我们可以看到，从大珍·珍酒的联盟商体系，到牛市啤酒的破圈热销，吴向东的个人IP都成为了关键的“启动器”和“放大器”。他用自己的信誉和影响力，为新战略、新产品背书，缩短了市场接受的过程。

吴向东的视频号故事，才刚启幕。它的意义，早已超越了一次成功的个人品牌打造。

它更像一个信号，标志着中国酒业乃至更多传统产业的品牌沟通方式，正在发生一场深刻的变革——从单向的灌输，走向双向的共鸣；从冰冷的符号，转向有温度的人格。

当企业家愿意俯身，用最朴素的镜头语言讲述最本真的坚持时，品牌便拥有了穿越周期的柔软力量。这或许才是那4亿播放量背后，最值得品味的“超级回报”。

望向更远处的数字化时代，未来的酒业企业家应该是什么样？吴向东的实践给出了一个可供想象的形象——既能扎根实体产业，以创新突破为中国经济发展注入产业动能；又能顺应数字浪潮，以优质个人IP实现品牌与商业影响力的线上破圈，实现实体经济与数字经济的深度融合。