华润饮料换帅

（来源：品牌与商业）

近日，华润饮料（控股）有限公司发布公告，宣布原董事会主席张伟通因“工作调整”离任，由华润集团财务背景出身的高立接任。这一人事变动发生在该公司港股上市仅一年后，引发市场对华润饮料战略转向的高度关注。

2025年上半年，华润饮料业绩遭遇滑铁卢。财报显示，其营收同比暴跌18.5%，净利润缩水近三成。核心业务包装饮用水收入下滑23.11%，主导产品小规格瓶装水销量跌幅高达26.2%。分析认为，这一颓势主要源于农夫山泉2024年发起的“绿瓶纯净水”价格战。后者以低于0.8元/瓶的终端售价强势冲击市场，直接动摇了怡宝长期坚守的“2元价格防线”。

面对竞争，华润饮料虽加大营销投入，却陷入“量价齐跌”的困局。其深度分销模式在低价竞争中暴露出成本刚性过高的弱点，部分经销商因利润空间压缩转而倾向竞品。与此同时，公司茶饮料等新品虽增长21.28%，但占比仅15.4%，难以支撑整体业绩。

高立的上任被视为华润集团从“规模扩张”转向“利润保卫”的关键信号。其在华润电力任职期间曾主导多项降本增效改革，擅长优化资产结构与成本控制。业内人士指出，华润饮料亟需通过精细化运营稳住现金流，并为新品孵化争取时间。

当前，瓶装水行业已从增量竞争进入存量博弈。财务掌舵人的登场，能否带领怡宝在价格战硝烟中重构护城河，仍需市场检验。