57.35%消费者首看画质 京东全面承接国补政策加速高画质电视普及

前不久，京东消费及产业发展研究院发布《2025电视品类趋势消费观察》，围绕“2025年选购电视的关键因素”与2000名消费者展开对话，并联动京东采销与海信、TCL、创维、索尼等品牌进行深度探讨。调研显示，“画质表现优秀、视觉体验更佳”以57.35%的占比位列第一，成为消费者选购电视的首要关注点。2025年，RGB-Mini LED成为业内最受关注的显示技术升级方向。在提升20%以上色域面积的同时，将整体能耗降低约43%，全面解决了偏色与画面不纯净等问题，降低了有害蓝光输出，提升了长时间观影的舒适度与健康性。为推动“高画质、低能耗”的电视产品走进更多家庭，京东全面承接2026年国补政策实施落地。消费者购买活动指定电视产品，单件或单次至高可补贴1500元，让用户在享受更好画质与更舒适观影体验的同时，也能进一步降低换新门槛，实现“更便宜、画质更好”的升级体验。

京东采销认为，当前高端电视消费正在从“参数竞赛”转向更偏体验导向的判断逻辑。相比单一亮度或分区数量，色彩纯净度、画面通透感以及观看舒适性，正在成为影响高端用户决策的关键因素。在这一背景下，RGB-Mini LED 凭借对光源结构的根本性调整，成为 2025 年高端电视市场中最受关注的技术方向之一。

作为2025年的代表性技术路径，RGB-Mini LED 通过在每颗背光灯珠中集成 R/G/B 三色发光芯片，突破了传统单色背光源的限制，实现100%BT.2020原生高色域，较传统 MiniLED 提升 20% 以上色域面积，同时整体能耗降低约43%。从技术逻辑上看，这一方案并非单纯“堆参数”，而是直接作用于色彩生成方式本身。

海信品牌指出，RGB-Mini LED技术从用户体验层面实现了几大核心突破：首先，在画质上彻底解决了色彩偏色和颜色不纯净的问题，能够呈现极其真实、通透、纯净的视觉画面；其次，在显示架构上显著降低了有害蓝光输出，提升了长时间观影的舒适性与健康性，契合未来健康观影的趋势；对消费者而言最典型的例子是，电视不需高亮的亮度来确保观影体验，在低亮度下即可呈现鲜活画面且画面不刺眼，观影更为舒适。未来随着产业链成熟与成本优化，RGB-Mini LED有望成为高端电视的标准技术路线。

从市场表现看，AVC数据显示，2025 年 11.11 期间，RGB-Mini LED 电视在 2 万元以上、85英寸的高端市场中占据接近一半的销量份额。随着产业链成熟和成本逐步优化，该技术有望在高端电视市场中进一步扩大覆盖范围，成为重要的技术演进方向之一。

迈入2026年，电视行业不再仅聚焦在尺寸和参数的单一竞争，而是围绕用户体验的全维度比拼。百吋电视打破空间限制，OS电视净化使用体验，游戏电视深挖场景需求，艺术电视融合家居美学，RGB-Mini Led电视突破技术瓶颈，五大方向共同勾勒出电视行业的未来蓝图——它既是家庭娱乐的核心中枢，也是品质生活的美学载体，更是技术创新的落地终端。

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