IP大爆发之后，制造全球流行文化符号成为新追求

IP市场的火热在消费端尤为凸显，不仅体现在潮玩二级市场的投资热情，更让全产业链多环节参与方找到了商业机会，形成IP运营的多元生态。

IP市场在2025年进入爆发阶段，大众经历了消费认知的根本性转变——IP已不再是小众圈层的符号，而成为被广泛认可的消费载体，为IP、情绪价值买单已经成为消费者的一种普遍需求。

在这一认知共识下，市场的各个参与方都以更加主动的姿态参与布局：平台、IP方们有意识地将衍生品作为重要的商业化开发方向，既包括光线、上影元等内容厂牌，也包括各大长视频、中视频平台。

一些外部力量也在入局，IP商业价值的开发成为猫眼、万达等企业的业务新方向，文具品牌得力等跨行玩家也开始意识到情绪消费的力量，转向文创行业。

潮玩市场正在进入争夺IP的「赛点」。除了行业头部泡泡玛特，名创优品、X11等渠道也高调入场。2025年涌现了大量新潮玩品牌，尝试用新的方式维系IP与粉丝的联系。在这种形势下，更多创作者、艺术家有机会被看到。

我们通过这篇总结，对2025年IP市场的重要动作进行梳理——哪些IP引爆了市场，哪些公司在其中拿到机会，以及接下来的IP市场还有哪些潜在的发展趋势。

哪些IP最赚钱

热门IP可以分为海外IP和国内IP两个部分。海外IP运营体系更为成熟，国内则以爆款内容、潮玩、明星IP最为突出。

海外授权行业成熟度高、运营体系相对完善，迪士尼、三丽鸥、chiikawa等头部IP在2025年依然表现强劲。

在2025年的IP消费市场上，《疯狂动物城2》成为迪士尼从内容到消费再到乐园IP商业闭环的典型。

迪士尼对中国授权市场一直非常重视，亚太区消费品部高级副总裁林家文去年曾表示，中国是目前迪士尼业绩最好的市场之一，迪士尼亚太区消费品去年跨境业务整体同比增长约45%。中国市场的消费力在内容上同样有所体现：九年前，《疯狂动物城》上映时，中国内地贡献了15.38亿票房，成为仅次于北美的第二大票仓，而2025上映的续作，则在2026年1月5日登上中国影史引进片票房冠军的宝座。

在2025年的消费品大会上，消费品部总裁费书雅强调「我们正在重新想象触达粉丝的方式，让迪士尼在意想不到的地方惊喜亮相」。

电影上映成为IP势能爆发的重要节点。在线下，《疯狂动物城2》提前在预热期于上海张园附近开启了沉浸式街区；70+联名让IP影响力渗透到衣食住行的各个方面。电影上映后，乐园快速同步更新，同步启动全球庆典，并更新「城市生活节」。

三丽鸥2025年在中国增长也同样瞩目。自2023年1月，阿里集团旗下面向IP衍生品及其他业务的阿里鱼拥有了三丽鸥旗下26个形象在中国大陆开发及销售衍生产品为期五年的独家代理权。在阿里鱼的发展下，三丽鸥2025年3月至9月的半年财报显示，中国市场调整后营业利润同比增长104.8%，成为全球业务的核心驱动力。

阿里鱼携手三丽鸥打造的首届「三丽鸥嗨翻节」

三丽鸥COO魏芳曾表示，正是通过打造符合中国本土的IP人设故事增加新鲜感、每周上新IP零售商品增加日常陪伴感、矩阵式的IP市场推广活动加持情绪链接和注入以中国时长为起点的原创IP，让三丽鸥在中国从一个IP拓展到矩阵化运营。

全球市场IP新星chiikawa同样在2024年选择与阿里鱼合作，2025年，其周边及联名影响力快速在中国市场铺开。2025年9月，chiikawa中国内地首家线下官方旗舰店在上海南京东路落地，抢购热度可见一斑。

chiikawa上海店开业

双十一天猫「全周期衍生品汇总」店铺销售榜上，吉伊卡哇旗舰店、宝可梦旗舰店、三丽鸥官方旗舰店分别占据前三名，三者在中国大陆皆由阿里鱼运营。对于日本IP来说，中国市场已经成为决定性的市场。

在本土IP中，2025年以爆款内容、潮玩、明星IP三大品类最为吸睛。

爆款内容IP中，《哪吒2》《罗小黑战纪》《浪浪山小妖怪》都引发衍生品疯抢效应，IP授权收入占比正在逐步超越电影票房。

《哪吒2》上映不足一月，衍生品销售就打破了《流浪地球2》保持两年的纪录。在2025年上影节，光线传媒总裁王长田透露，《哪吒2》衍生品销售额已达数百亿元；《罗小黑战纪2》上线前后达成31项授权合作，与名创优品联名首批售罄、泡泡玛特联名盲盒2秒售罄；《浪浪山小妖怪》不仅与超过30家企业达成合作，随电影同期上线的授权衍生单品也超过400个，上影元将IP授权视为电影营销的重要环节。

潮玩IP则快速进阶，春节期间LABUBU全球爆火带动行业升级，艾瑞咨询预测2027年中国IP潮玩市场规模将破千亿。泡泡玛特继LABUBU后，将星星人打造成新爆款，其上半年营收3.9亿，三季度新品迅速售罄。

除了泡泡玛特，名创优品也更强调自己对潮玩市场的投入，叶国富宣称要浪费1个亿签约艺术家，其中IP「Nommi糯米儿」直接带动Q3业绩增长。新品牌中，Lestvan表现亮眼，其IP WAKUKU在MINISO LAND北京壹号店首发吊卡，2小时内便被抢购一空，后被资本市场关注，量子之歌收购Lestvan 61%股份后，自身股价单日飙升140%。

WAKUKU

2025年，越来越多明星IP异军突起。通过衍生品、商业联名、线下体验等方式，构建起成熟的IP商业链条，并在2025年双十一显著爆发。

其中，五月天阿信的潮牌STAYREAL的影响力在2025年得到充分释放。一方面以IP衍生品的形态呈现，2025年双十一的毛绒公仔热卖榜上，阿信与粉丝共创的「卜卜」的毛绒单品始终占据销售榜首，超过泡泡玛特、伽百利等品牌。

iPhone 17 Pro与阿信主创潮牌IP MOJO FAMILY的联名

另一方面，演唱会成为IP建立叙事的线下橱窗。五月天的STAYREAL快闪店被一些商业地产视作吸引客流的重要利器，北京西单更新场负责人透露，自STAYREAL快闪店开业以来，西单更新场客流同比增长30%，商场内商户的整体销售额同比增长40%。

此外，五月天也为明星IP与文旅的合作形态提供范例，将演唱会的一次性消费，变成可长期、多维度反复延续的体验，将城市的更多点位转化为演唱会的有机组成部分。

谁在入局

IP市场的火热在消费端尤为凸显，不仅体现在潮玩二级市场的投资热情，更让全产业链多环节参与方找到了商业机会，形成IP运营的多元生态。

IP运营商阵营在2025年持续扩大。国内最大的授权运营商阿里鱼手握三丽鸥、chiikawa等热门海外IP，通过与版权方共创融合、强化情感连接，实现IP国内效益最大化。起重集、奇萌遁甲等轻IP运营商借助社交媒体的力量，不断扩充IP网络，让线条小狗等表情包IP通过消费联名等方式成为顶流；也涌现出中小IP授权新公司，及小狗蛇点点等自创IP起步的运营团队。

手握IP的内容厂牌、平台，也都加快布局IP授权开发，甚至将IP业务视为公司的重点方向。

光线半年报指出，光线正从「高端内容提供商」向「IP创造者和运营商」转型，动作包括搭建专属IP运营团队、拓展全渠道、筹备主题乐园及游戏等。上影元提前布局《浪浪山小妖怪》IP的授权，并尝试了大闹天空无人机秀、哪吒闹海主题游轮、上美影IP沉浸式乐园等IP开发路径。

阅文IP衍生业务上半年GMV达到4.8亿元，接近2024年全年水平。2025年完善了其内容生态与全链路运营，不仅落地主题美陈、快闪店、主题餐厅，也开设「阅文好物」作为开放型自营渠道。此外入局潮玩市场，发布「全球潮玩共创计划」并与超级元气工厂联合出品原创IP「Mooroo酱酱」。

长视频平台对于IP运营的成熟度也有所提升，「生态」成为2025年长视频关注的重点，IP则是其中的锚点。腾讯动漫宣布从播出平台转型IP生态起点，深耕长线开发IP同时完善 「番剧-游戏-电影-线下」的全链路开发体系，三天前，《双城之战》官宣其首轮浸入式音乐秀演出；爱奇艺2025年线上《赴山海》卡牌销售额创新高，线下形成了「IP衍生品+新型乐园」战略。

腾讯《双城之战》浸入式音乐秀开启首轮演出

线下同样是芒果TV的重点发力场景，2025年，小芒全球旗舰店在环球港开业。线上小芒发力明星周边，并在年末宣布入局潮玩市场，推出首个自有潮玩IP「Cluebie」；B站也加大了对于自己国创IP的开发进度，比如给《凡人修仙传》《牧神记》等IP做了多维度的联名和线下活动。

头部渠道方是潮玩市场的强势环节，而渠道也参与到IP的争夺战当中。名创先是宣称要浪费1个亿寻找新IP，后又发起IP天才少年计划在全球范围内招募人才，提供百万到千万年薪；2025年年末，全球潮玩集合品牌X11也发布了繁星计划签约IP艺术家，推动通过「IP联名+IP孵化+IP签约」三大路径，实现为IP提供从设计、生产到营销的全链路支持。

在意识到IP市场的势能之后，也有一些新力量加入了IP行业。

中国电影行业正在从单一票房依赖，转向全产业链发展。如万达电影引入IP联名周边等产品优化影院商品结构，旗下的潮玩业务品牌影时光联动自有IP、授权IP等暑期档衍生品销量达1.06亿；影时光还孵化了三条潮玩品牌线以及两大潮玩IP，并与儒意星辰共同投资了52toys。猫眼也宣布进入IP市场，成立动画厂牌「萌谷文化」并推出全新的IP主题新零售品牌MmmGoods吃谷子，聚焦IP运营管理体系建设。

影时光的IP资源库

一些艺人经纪公司也试图加大IP方面的投入，乐华半年报显示，IP运营业务成为最大亮点，明星卡牌、潮玩使其大增128%。明星小卡成为艺人相关衍生品中的重要驱动力。此外，投资WAKUKU也让乐华实现业绩突破，明星和潮玩正在越走越近。

2025年，老牌文具品牌得力从传统文具向文创行业转型，不仅在线下多次举办大规模的IP快闪，还在上海静安大悦城落地品牌旗舰店deli world。得力集团执行总裁陈雪强表示：开店是得力品牌战略升级的一次重要实践，是在新零售时代与用户深度连接、建立情感共鸣的关键一步。

得力位于上海静安大悦城的线下旗舰店

IP热潮走向何方

建立在现有的市场热度之上，IP行业也从内容数量、参与方、出海、互动方式等方面，展现出一些可能的趋势。

第一，从内容供给的角度，如果说2025年是IP市场消费层面的爆发，一些头部IP证明了这个市场的消费能力，那么在2026年，IP也将会在内容和数量维度实现爆发，大家会从更多维度、更多源头争夺IP。其中，复古文化浪潮也会延伸到IP领域，一些老IP也可以借势盘活；情绪价值的分化让IP成为消费者表达自我的载体，更多小、轻IP可能在特定圈层找到自己的受众。

但另一个角度来说，IP市场的竞争烈度以及迭代速度会更高，这意味着独立设计师和创作者可能会面对更多风险，比如被签约过后，如果无法得到长期主义的规划，将会导致IP在消费市场的生命周期被压缩，沦为市场冗余的一部分。

其二，接下来可能还会有更多外部资本、跨界玩家涌入这一市场。2025年诸如量子之歌、追觅、得力等来自教培、家电、文具等其他行业的品牌以潮玩、文创等形式进军IP市场。同时，越来越多的品牌开始高调运营自己的IP形象，瑞幸和多邻国更是玩起「联姻」，制造故事感和参与感。不久前淘宝举办的「金桃之夜」上，双汇小猪、德祐企鹅等品牌IP的拟人化玩梗是一个切片。而这一入局IP、多方混战的趋势，也将会在未来得到持续。

品牌IP们在金桃之夜大比拼

其三，制造全球流行文化符号，正在成为头部IP们更大的追求。以「labubu」为代表的中国潮玩IP在海外的流行，标志着中国文化出海正进入一个新阶段——形成真正由中国定义的流行文化符号。

除了现在已经能明确看到海外影响力的泡泡玛特，新一代潮玩平台奇梦岛也曾明确表示，要成为全球潮流文化的超级符号。这一逻辑也延伸至其他文化领域，可能会有越来越多的内容IP有机会参与到这一制造全球流行文化符号的进程当中，比如阅文CEO侯晓楠所提到的，中国网络文学正在成为全球IP的新源头。

哆啦A梦痛街

最后，消费者参与方式的角度，线下仍然会IP运营是重要的方向，而相比传统快闪，「痛城」、痛街等沉浸式更高的体验活动会更加频繁。因为「痛文化」的核心在于向外展示，而如今的年轻人开始越来越享受和同好一起在集体中狂欢的快乐。对IP来说，痛街、痛城既能为核心粉丝提供更有包裹感的情绪体验，也能帮助IP扩圈。其中，文旅地方和IP的互动也会不断进阶——比如历史古城邛崃与咏声动漫在龙门山生物多样性博览园达成战略合作，落地猪猪侠主题乐园。

可以预见，新的一年，IP市场将会迎来更充分的爆发，而这也将对IP运营提出了更高的要求。比如授权开发会越来越前置，需要更精准地把握市场时机；联名合作也需更加深入，探求新鲜的呈现方式和情感连接，才能达到双赢效果，而非粗暴消耗。

本文来自微信公众号“新声Pro”，作者：新声Pro，36氪经授权发布。