Adobe称美国假日季线上消费额创下历史新高 尽管增速有所放缓

Adobe分析公司周三发布的数据显示，2025年假日季美国线上消费额同比增速有所放缓，但消费者在大幅折扣及先买后付方案普及的推动下，仍创下消费纪录。

Adobe称，11月1日至12月31日期间，美国线上消费额同比增长6.8%，达到2578亿美元；而去年同期的线上消费额同比增幅为8.7%。

该公司表示，本假日季线上销售额超出了此前2534亿美元的预期。

通胀高企以及特朗普总统贸易政策引发的经济连锁反应，让注重预算的消费者在非必需品消费上更为谨慎，也对假日季销售增速形成了压力。

网络购物周成为消费增长的主要驱动力：高收入消费者持续消费，而优惠折扣与灵活的支付方式则吸引了注重预算的消费者转向线上购物。

Adobe数字洞察部门首席分析师Vivek Pandya表示：“激烈的折扣竞争以及先买后付等灵活支付方式，也推动了消费额创下历史新高。”

Adobe数据显示，本假日季先买后付方式促成的线上消费额达200亿美元，较上一假日季增长9.8%。

该公司指出，折扣驱动的需求推动了电子产品、体育用品及家电等高价商品的销量增长。Adobe的测算基于美国零售网站的直接线上交易数据，且分析了超1万亿次的网站访问量。

数据还显示，智能手机端完成的线上购物交易占比达56.4%，较去年同期的54.5%有所提升。

此外，零售网站中与人工智能驱动的购物助手及聊天机器人相关的访问量激增693.4%，而去年同期的增幅更是高达1300%。