宝宝树凭“抚痕倡议”斩获2025艾菲大奖，以商业向善赋能母婴群体

12月10日，被誉为“全球营销实效风向标”的艾菲奖获奖名单揭晓。宝宝树联合合作伙伴发起的《抚痕倡议》社会共创运动，凭借深刻的公众共鸣与社会影响力，入围艾菲年度全场大奖，并一举摘得“艾菲公关奖跨渠道叙事金奖”“艾菲场景营销公益营销铜奖”“艾菲大健康奖健康认知与教育铜奖”三大奖项，成为商业向善与实效传播结合的典范。

艾菲奖背书：“抚痕倡议”的社会价值获权威认可

艾菲奖作为全球公认的“实效”标杆，此次“抚痕倡议”入围年度全场大奖并斩获一金两铜，源于宝宝树对当代母亲群体的深度洞察，通过跨品牌联动、机构协作与公众动员，构建起多方参与的支持网络，为妈妈群体“托举”出被看见、理解、尊重的社会空间。项目推动“妈妈议题”进入公共讨论中心，提升公众对母婴群体心理状态与生活处境的认知，激发社会对母亲角色系统性支持的思考与行动，真正实现了公益价值与社会影响力的双重突破。

跨渠道叙事：多维度触达，让“妈妈声音”被听见

“抚痕倡议”的成功，离不开其创新的跨渠道传播策略。宝宝树采用纪录片、社群互动、公益行动、跨界合作等多渠道、多主体的叙事方式：通过纪录片还原妈妈真实生活与情感体验，引发广泛情感共鸣；借助社群互动动员公众参与，增强用户粘性与话题传播力；落地公益行动，将倡议转化为实际帮助；联合跨界伙伴扩大声量，让“抚痕”议题触达更广泛人群，让每一份对母亲的支持都转化为可感知的社会价值。

商业向善：公益与品牌共生，构建可持续生态

宝宝树将“商业向善”理念融入项目核心：以公益为土壤，聚焦母亲情感需求与社会支持体系建设；以声量为养分，通过跨媒体传播推动议题升温；以生态为根基，联动各方伙伴构建“商业向善、社会有爱”的可持续生态。这种模式不仅提升了宝宝树的品牌温度，更走出了一条“价值共创、生态共建”的可持续发展之路，为行业树立了商业与公益融合的新标杆。

未来，宝宝树将继续坚持以用户洞察为原点，以创新叙事为桥梁，以生态共建为支撑，在深化母婴服务的同时，持续关注并响应母亲群体乃至更多家庭成员的深层需求，推动构建一个真正理解、支持并赋能每一位母亲的社会环境。