假日季节的3只绝佳零售股

假期已经到来，消费者开始外出或登录，与他们最喜欢的零售商接洽，购买礼物、聚会和旅行等季节性最爱。

这关系到很多钱。据全国零售联合会称，美国零售商正准备迎来一个价值数万亿美元的假日购物季，预计11月至12月的销售额将有记录以来首次突破1万亿美元。

虽然这对于消费者支出方面的叙述来说是一个令人高兴的消息，但它不会平等地提振所有零售股。假期是以价值为导向、促销为主的零售商的风向标，因此华尔街正在密切关注他们希望利用多种方式来玩同一假期消费浪潮，其中以大盒子价值、电子商务规模和优质可支配投资组合策略为首。

总部位于圣地亚哥的自动股票分析公司Quick Quant的创始人Kevin Grebbien表示：“良好的零售股票通常会在送礼季节占据很大一部分销售额。”“这些可以是大型实体店，甚至是在线零售商。一个好的投资者是一个在假期期间拥有大部分（如果不是全部）销售额的公司。想想初秋那些快闪万圣节商店吧。”

以下是目前需要投资的三个公司。

Grebbien表示，目前在线零售商对投资者来说可能是一笔不错的交易，特别是如果他们与亚马逊等公司合作来帮助完成订单的话。但在购买任何行业股票之前研究消费者购买模式也同样明智。

“大街投资者通常会选择他们了解的品牌，”他说。“如果公司更多地在本地创业并且会大幅增长，这可能是一个好处，但我们通常会在情感上投资（或不投资）我们喜欢的公司，即使从根本上来说它们不是好的投资。”

强劲的假日零售股通常还具有相当可预测的季节性需求、较高的品牌忠诚度，以及在一年中最重要的季度将步行和在线流量转化为强劲利润率的记录。对大多数人来说。BrokerListings.com的股市分析师保罗·霍姆斯（Paul Holmes）表示：“第四季度表现强劲的表现通常具有广泛的礼品预约、可靠的供应链、强大的在线存在和履行能力，以及平衡销量与盈利能力的促销策略。”

拥有通过多个渠道接触客户的方法也至关重要。霍姆斯说：“无论是通过实体店、社交媒体还是他们自己的网络资产，情况都是如此，后者变得越来越重要。”

忠诚的客户群和会员生态系统也可以提供帮助，无论是忠诚度应用程序、折扣俱乐部还是免费送货等级。霍姆斯补充道：“这有助于增加平均订单价值和重复购买。”“库存计划对于保护利润率和降低节后降价风险也很重要。”

毫无疑问，假期销售仍然是成败的关键。11月至12月可以占许多零售商年销售额的20-30%，因此即使是假日促销中1%-2%的惊喜也会影响股票。

行业赢家是拥有最多电子商务和效率的零售商。这意味着在具有强大物流、数据和人工智能驱动的定价的平台上踢一些轮胎，这些平台在购物者寻找交易时获得份额。以下是一些总体上符合这些要求的候选人。

Ulta（纳斯达克股票代码：ULTA）

今年迄今为止，伊利诺伊州博林布鲁克上涨了23.5%-总部位于零售美容产品公司目前处于有利地位。随着时间的推移，它对忠实的投资者进行了正确的对待，15年前投资于Ulta的1，000美元变成了今天的16，288美元。

霍姆斯说：“ULTA是一个强有力的选择，因为美容是最受欢迎的礼物类别之一。”“即使促销折扣更高，他们的独家品牌也能保持利润率。”

该零售商还在海外扩张，在中东科威特开设了第一家商店。除此之外，该公司在美国拥有1，500家独立商店、强大的数字业务以及预计未来三年收入将增长14.8%。目前交易价格为每股537美元，分析师普遍预计这一数字将在未来12个月内升至579美元。

亚马逊（纳斯达克股票代码：AMZN）

看到亚马逊在零售“购买”名单中名列前茅并不令人震惊，但毫无疑问，它属于该行业的顶级行列。没有多少公司能说假日季的强劲表现通常会出现两次;一次出现在零售业，另一次出现在高利润率广告收入中。

高端投资者兼Jarsy Inc.创始人沉春阳表示：“亚马逊是一家零售领导者，拥有多元化、弹性的商业模式，可以通过强大的电子商务和广泛的实体足迹有效管理假期购物旺季。”一家以人工智能为动力的金融科技公司，为投资者提供轻松访问IPO前公司的机会。

亚马逊还掌握了捕捉大量最后一刻购物者的艺术。霍姆斯说：“这来自于它在如此多的产品类别中的纯粹电子商务量。”“AMZN还因其在科技领域的更广泛角色而产生了更大的影响力。”

亚马逊在进入2026年时也将加速广告收入，这可能成为其继AWS之后最大的利润率杠杆。此外，预计人工智能会更加个性化、更快的交付窗口以及区域履行中心的扩张。投资者还应该注意到，随着假日购物继续转向线上，AMZN可能会继续从实体店手中窃取市场份额;如果宏观保持稳定，预计北美零售业将实现两位数的增长。

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好市多（纳斯达克股票代码：COST）

Costco的每股价格高达908美元，尽管该股在2025年迄今为止一直持平，全年仅上涨1%。然而，Costco股价在过去五年中上涨了140%，估值略有下降，为2026年盈利的45倍，低于2025年早些时候盈利的50倍。该零售商也将迎来加热器假期，截至11月2日的四周内销售额增长8.6%，达到217.5亿美元。

霍姆斯说：“COST的销售毛利率较低，并依赖于主要是中高收入客户群的会员忠诚度来支付其运营费用。”“好市多有礼品篮、珠宝、电子产品和其他在假期期间很受欢迎的高价值商品。会员续订有助于在购物高峰期以外保持营业利润稳定。会员费占好市多营业利润的73%，尽管会员费占收入的比例要小得多。”

随着2025年最后五周的欢呼声，投资者很容易在假期期间将目光从球上移开。但在审查零售股票时不能这样做。

“投资者犯的最大错误是未能密切监控零售业，”沉说。“零售格局迅速变化，尤其是在假期期间。未能监控实时销售报告、库存问题或供应链瓶颈可能意味着错过重要的警告信号。”

此外，还要考虑节后表现，这一点不应被忽视。“圣诞节后的时期涉及大量的回报和交流，”沉补充道。“投资者经常忽视零售商管理假期后阶段的效率如何，这会影响长期的盈利能力和客户忠诚度。”

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