调研速递|箭牌家居接待国泰海通证券等6家机构 详解2026年竞争策略与海外市场规划

箭牌家居集团股份有限公司（以下简称“箭牌家居”）于2025年12月12日在公司总部大厦接待了特定对象调研活动，国泰海通证券、长城证券、华泰柏瑞基金等6家机构参与。公司副总经理、董事会秘书杨伟华就2026年竞争策略、海外市场规划等核心问题与机构投资者进行了深入交流。

调研活动基本信息

2026年竞争策略：聚焦零售渠道与产品力提升

针对2026年市场竞争环境，杨伟华表示，公司将以零售渠道建设为核心，深化精细化运营管理。具体来看，将通过“店效倍增项目”向经销商持续赋能，重点推动零售渠道增长，并逐步将该模式复制至其他渠道，实现全渠道协同发展。

产品与营销层面，公司计划实施“双轮驱动”策略：一方面打造旗舰产品以提升产品力，通过优化销售结构进一步改善毛利率；另一方面推进内部管理变革与降本增效，在改善毛利率的同时降低费用率，确保经营质量稳步提升。

值得关注的是，箭牌家居正重点推进与鸿蒙智选的合作，双方合作的智能浴霸、智能花洒等新产品已启动线上线下渠道销售。杨伟华指出，此次合作不仅有助于拓展产品销售，还将借助鸿蒙智选的生态资源，提升公司在新产品策划、研发及上市流程等方面的内部运营能力，为智能家居领域的长期拓展奠定基础。

海外市场：短期承压下的长期布局

关于海外业务，杨伟华坦言，2025年公司海外收入同比有所下降，主要受国际经贸环境变化影响，北美市场出口业务出现下滑。不过，公司在北美以外的重点市场已取得积极进展，通过线下门店布局与主流电商平台拓展相结合的方式，非北美市场收入实现明显增长。

展望未来，箭牌家居将持续投入资源，稳步推进海外品牌建设与渠道拓展。在线下，公司将继续完善重点市场门店及销售网点布局；线上则依托海外主流电商平台扩大覆盖，并探索品牌合作等多元渠道。杨伟华强调，公司将夯实海外业务基础，力求实现长期可持续发展。

本次调研活动未涉及应披露重大信息，亦未提供相关演示文稿或文档附件。

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