数字人进入IP联动时代：京东与联想携手抢占虚拟IP营销新赛道

舞台灯光渐暗，电竞屏幕亮起，一场数字与现实交错的冒险之旅正在上演。

当虚拟歌姬遇上电竞热血，京东数字人IP与联想拯救者携手打造了一场沉浸式的品牌叙事新体验。京东数字人Ava从舞台穿越到游戏世界，与联想“拯救姬”并肩作战，将拯救者系列产品自然融入剧情中。这场跨界联动，展现了数字人IP从带货工具到品牌价值载体的进化，重塑了AI时代的营销边界。

次元破壁：一场由双品牌数字人IP主导的奇幻冒险

京东数字人Ava是京东今年全新推出的虚拟IP，这一次联动中，依托京东JoyAI大模型，Ava从“虚拟歌姬”化身为联想拯救者系列的冒险主角，通过拯救者Y9000P笔记本穿越至电竞宇宙，反复穿越的游戏场景，体现拯救者系列产品强悍的实时渲染性能。

尤为引人注目的是，Ava与联想数字人“拯救姬”首次同框。拯救姬以优雅冷峻的战甲形象现身，与Ava并肩作战，二人动作自然流畅，战斗场面充满力量感与美感。通过JoyAI大模型，让数字人“活起来”，在拯救者笔记本、平板、台式机间轻盈跳跃，实现了虚拟IP与实体产品之间的连接。

京东与联想的合作由来已久。早在2023年，联想便成为最早开始应用京东数字人的品牌之一，通过定制数字人主播实现24小时不间断直播，显著提升运营效率。2025年11.11期间，京东数字人持续为联想直播间带来显著增长：GMV同比增长59%，运营成本降低80%，数字人时段成交人数占整体55%，观看量增长367%。

在智能服务端，联想持续使用京东商家智能客服京小智，转人工率28%，纯机接待占比超50%，节省人力数近100人/天。

此次Ava与拯救者的深度绑定，是基于双方品牌调性和目标受众的深度共创。联想拯救者系列一直聚焦于电竞人群，凭借卓越性能与出色表现，收获了游戏玩家与创意工作者的无数好评，与京东数字人IP的结合，既是硬件与内容的融合，也是一次技术与创意的碰撞。

数字人IP已就位：从“工具”到“伙伴”，重塑品牌叙事逻辑

京东数字人Ava和联想“拯救姬”的跨界合作，为品牌提供了数字人应用的新范式。数字人正从“销售工具”向“品牌IP”升维，从替身执行走向个性创造，其价值不仅限于复制现实，而在于创造超现实的品牌体验。

多年深耕零售场景，京东数字人已实现“高商业可用”，具备精准的产品讲解能力和永不疲倦的稳定性。在直接拉动销售增收方面，其成本仅为真人主播的1/10，带货效果却超越80%的真人，已服务超4万家品牌，25年11.11期间带动GMV超24亿元，累计开播时长超500万小时。

京东数字人技术仍在快速进化。最新推出的数字人基座大模型，采用DiT作为预训练视频生成底座，支持文本、音频、参考图像和姿态等多种控制条件输入，生成的数字人唇形匹配度高、表现力强，文本可控能力强。今年起还面向C端用户开放了零帧起手数字人小程序，仅需输入自然语言或1秒视频/照片，即可生成超高清、口型匹配的数字人，大大降低了数字人的制作门槛和成本，驱动真人、宠物、动漫、游戏角色，甚至石像说话。

随着技术不断迭代，联想与京东看到了数字人更广阔的应用前景——她们也能够成为品牌故事的主角，可以成为品牌与年轻消费者沟通的桥梁。数字人的价值不只在于复制现实，成为完美替身，而在于创造超现实。通过Ava的冒险故事，联想拯救者展示了产品性能，更传递了品牌价值观，与消费者建立了超越产品功能的情感连接。

这一创新并非孤例，京东数字人已在多个行业展现出多样化应用潜力：从恩雅吉他的数字代言人Aura，到山西文旅的“复活”大佛，数字人技术正帮助各行业品牌打破创意边界，实现更具感染力的传播效果。

在奢品品牌MCM今年双十一发布的品牌广告片中，京东为其定制的数字人与主推产品共同融入一个奇幻的叙事里，打破了传统广告拍摄在道具、场地和后期特效上的成本、周期与物理限制，构建起数字世界中构建独一无二的创意壁垒。

未来，数字人IP与品牌的跨界联动还有无限可能。在JoyAI大模型加持下，数字人正从“数字分身”进化为“AI生产力”，京东数字人将继续助力像联想一样的更多品牌探索“虚拟IP+产品”的无限可能，参与到赛事解说、线下门店、互动直播等更多环节，进一步丰富品牌传播的可能性，让创意不可限量。