饼干桶首席执行官保住了工作，但感觉“就像被美国解雇了”

Cracker Barrel Old Country Store（纳斯达克股票代码：CBRL）首席执行官朱莉·马西诺（Julie Masino）最近就她如何保住工作发表了看法，尽管在唐纳德·特朗普总统的煽动下，社交媒体上对该公司的徽标变更提出了批评。

改变Cracker Barrel标志和装饰的决定让许多粉丝感到愤怒。最热心的批评者呼吁解雇马西诺。股价下跌，顾客发誓不会再回到餐厅了。

马西诺换回了之前的徽标，他希望摆脱病毒式的故事并带回客户。

当Blaze Media首席执行官格伦·贝克（Glenn Beck）问马西诺（Masino）她对保住工作是否感到惊讶时，她回答说：“我感觉自己被美国解雇了。”

贝克打趣道，这“可能更糟”。

据福克斯新闻报道，马西诺表示，她想“帮助人们爱上这个品牌”。这位高管承认该连锁餐厅“没有达到目标”

Cracker Barrel最初支持他们的徽标变更，但在强烈反对后不久就改变了立场并道歉。

预测市场此前认为马西诺很有可能被解雇。早在8月份，当强烈反对达到顶峰时，卡尔什是否会在2025年辞去首席执行官一职的市场赔率为36.8%。目前赔率为5%，今年只剩下一个多月了。

餐厅公司Steak ' n Shake呼吁解雇Masino在其X账户上，并分享了Beck的采访故事。

“饼干桶股票下跌了85%。美国正在解雇她，一次少一次拜访，”该连锁店在推特上写道。

这家由Biglari Holdings（纽约证券交易所代码：BH）所有的餐厅表示：“拯救饼干桶！解雇首席执行官！"

针对Cracker Barrel的呼吁正值Biglari Capital是Biglari Holdings的大股东，并拥有Cracker Barrel约3%的股份。据Restaurant Dive称，Biglari Holdings十几年来一直在为Cracker Barrel的变革而奋斗，但多次失败。

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Cracker Barrel报告第四季度销售额为8.553亿美元，同比增长4.4%，超出分析师预期。

该季度标志着可比商店餐厅销售额连续第五个季度增长，但未来几个季度可能会面临压力，因为第四季度结束后出现强烈反对。

Cracker Barrel对2026财年收入的指引为33.5亿至34.5亿美元，低于分析师估计的34.7亿美元。

来自Placer.ai的数据显示，标志变更后，Cracker Barrel地点的游客流量下降了多少。

数据显示，在8月25日至8月31日的一周内，访问量下降了5.3%，这是在8月19日发生标志变更之后。

在该公司宣布计划于8月26日恢复旧标识后的几周内，访问量下降得更多。以下是Placer.ai跟踪的访问量：

Placer.ai分析研究主管RJ Hottovy表示：“8月份消费者对Cracker Barrel新徽标的强烈反对，导致餐厅访问量急剧下降，在宣布该标志后的大部分时间里，客流量同比下降了大约两位数。”

Placer.ai的数据显示，Cracker Barrel的访问量连续几周急剧下降，但9月最后一周可能出现复苏。

9月最后一周访问量下降了7.2%，扭转了连续三周10%的下降趋势。

根据Placer.ai的数据，总体而言，9月份的月度访问量同比下降12.1%。此前，8月份的访问量同比下降0.1%。

这可能是第一季度业绩（包括8月份）的一个关键点。报告称，尽管8月份发生了徽标变更，并且过去一整周的访问量下降了5.3%，但当月结束时的访问量几乎持平。

该公司股价周三上涨2.2%，至28.78美元，而52周交易区间为25.62美元至71.93美元。2025年迄今为止，Cracker Barrel股价下跌47.4%。

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