沃尔玛在其新人工智能聊天机器人Sparky中测试广告

Walmart Inc. (NYSE：WMT）正在其新的人工智能购物代理Sparky中悄悄测试广告-这预示着聊天机器人驱动的推荐将成为在线零售的主要赚钱工具。

这家零售商一直在悄悄地与精选的广告客户一起尝试新的广告形式。

《华尔街日报》援引未透露姓名的知情人士的话报道称，一种名为“赞助提示”的格式已经在Sparky中进行了测试，沃尔玛于6月将其添加到了其移动应用程序中。

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Sparky的工作原理与ChatGPT类似。它总结产品评论、比较物品并针对特定需求或事件提出选项。

沃尔玛股价今年迄今已上涨超过19%。

该公司上周公布的第三季度业绩强于预期，调整后每股收益为62美分，而华尔街的预期为60美分，收入为1，795亿美元，超过了共识的1，774.29亿美元。

沃尔玛将2026年调整后的每股收益展望上调至2.58美元至2.63美元，高于之前的2.52美元至2.62美元范围和分析师共识的2.61美元中点。该零售商将2026财年固定货币收入增长预期从之前的3.75%-4.75%上调至4.8%-5.1%。

沃尔玛将于2025年12月9日将其股票上市地点转移至纳斯达克，同时保留“WMT”股票代码。

随着人工智能驱动的自主购物代理开始改变消费者行为，沃尔玛正在利用该工具来保护其主导地位。

《华尔街日报》从一份公司演示中引用了赞助提示功能通过Sparky对话推动品牌参与度和个性化推荐。

测试期间，沃尔玛在Walmart.com上显示了赞助提示。当用户点击它时，Sparky会回复答案，然后是特色产品的点击购买广告。

然而，消息人士告诉《华尔街日报》，沃尔玛Sparky试点项目的参与度和点击率仍然很低。

零售商看到了通过将人工智能生成的指导与详细的产品数据和对购物者偏好的见解结合起来来增加在线销售的机会。

根据eMarketer的数据，今年美国消费者的在线支出可能超过1.27万亿美元，比2024年增长近17%。

沃尔玛还利用了OpenAI，以便美国ChatGPT用户很快就可以直接在聊天机器人中购买沃尔玛产品。

由于杂货销售（历史上利润率较低）继续主导美国收入，该公司正在加倍扩大其高利润广告业务。

竞争对手也在积极行动。Amazon.com Inc.（纳斯达克股票代码：AMZN）在其自己的人工智能聊天机器人Rufus中引入了赞助赞助商，该机器人今年拥有2.5亿活跃客户。

价格走势：周三最后一次检查，WMT股价上涨0.78%，至107.83美元。

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照片由Thomina通过Shutterstock拍摄