苹果放弃MLS付费墙-其流媒体策略突然变得更有意义

苹果公司（纳斯达克股票代码：AAPL）是流媒体领域规模较小的公司之一，但最近对体育直播的押注可能会为订户和广告增长带来回报。MLS足球权利的新变化可能会进一步推动事态发展。

作为2022年价值25亿美元的10年期交易的一部分，苹果获得了美国职业足球大联盟比赛的转播权。该公司目前向Apple TV订阅者提供一些游戏，其余游戏则由名为MLS Season Pass的额外付费墙提供。

MLS季票每月订阅价格为14.99美元，Apple TV会员每月订阅价格为12.99美元。Apple TV订阅每月12.99美元，这意味着订阅Apple TV和MLS季票需要25.98美元。

展望未来，苹果将在其Apple TV平台上提供所有MLS游戏，而无需额外的付费墙。修订后的协议可能会为该平台的订阅者提供巨大的推动。

苹果服务高级副总裁埃迪·库伊（Eddy Cue）表示：“我们很高兴下一季通过Apple TV将MLS带给世界各地的更多粉丝。”“每场比赛，都集中在一个地方，加上令人难以置信的Apple Originals --这对各地球迷来说都是一场胜利。"

明年对于苹果和美国足球来说可能是一个重要的一年，美国是2026年FIFA世界杯的三个主办国之一。美国职业足球大联盟在世界杯期间的兴趣通常会上升，而版权协议的改变可能会来得正是时候。

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MLS转播权的变更是在苹果从2026赛季开始赢得美国一级方程式赛车（纳斯达克股票代码：FWONA）（纳斯达克股票代码：FWONK）转播权后不久发生的。

在这项为期五年的协议中，苹果击败了几家竞标者，其中包括当前版权持有者ESPN。

苹果现在将直播一级方程式赛车和足球比赛以及其原创电影和节目。

Apple TV只有无广告计划，只能从订阅中赚钱，除了它播放的直播体育比赛之外。

尽管有报道称苹果推出了一项广告支持计划，但库伊在接受Screen International采访时淡化了这一推出。

“现在没什么。再说一次，我不想永远说不，但没有计划。如果我们能够保持积极的定价，那么消费者最好不要被广告打断，”据9 to 5 Mac报道，Cue说道。

虽然苹果不会很快推出广告支持的计划，但MLS比赛的变化可能意味着现场比赛和一级方程式比赛期间会出现更多广告。

库伊在采访中没有透露Apple TV的订阅人数，但承认记录已经下降。

“我可以告诉你，我们发展得更快，我们拥有更多的观众，他们在过去一年的观看时间比我们任何时候都多。"

苹果最近自2023年以来首次提高了其流媒体平台的价格，将每月费用从9.99美元提高到12.99美元。

深水资产管理公司执行合伙人吉恩·蒙斯特（Gene Munster）在一篇博客文章中强调，价格上涨对这家科技巨头来说是“大机会的一个小例子”。

蒙斯特估计，涨价可能会为苹果流媒体部门增加4.3亿美元的“高利润率收入”。

苹果公司每年在Apple TV上损失约10亿美元，因为它押注的大制作电影在票房上没有得到回报。

价格上涨和内容成本降低可能有助于提高盈利能力。

“我相信苹果的意图是逐步缩小Apple TV+费用和收入之间的差距，随着时间的推移，将负利润的企业转变为盈利的企业。”

AAPL价格行动

苹果股价周五上涨0.5%，至274.32美元，而52周交易区间为169.21美元至277.32美元。2025年迄今，苹果股价已上涨12.5%。

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