直营业务连续三季度增长，加拿大鹅做对了什么？

Canada Goose加拿大鹅业绩持续回暖。

截至2025年9月28日的2026财年第二季度，加拿大鹅全球营收同比增长1.8%至2.726亿加元（约合13.84亿元人民币）；直营（DTC）渠道营收同比增长21.8%至1.266亿加元，其中，可比销售额实现了10.2%的同比增长。

“我们第二季度的业绩反映了强劲的直营（DTC）渠道表现和稳健的可比销售额增长，这清晰地证明了我们的战略正在奏效，”Canada Goose加拿大鹅董事长兼首席执行官Dani Reiss表示。“当前发展态势完全符合预期规划——我们正精准投入资源，全面提升产品矩阵、优化品牌与消费者体验，并以坚定信心迎接销售旺季的到来。”

CANADA GOOSE加拿大鹅北京王府中環精品店

大中华区领跑全球核心市场

在加拿大鹅2026财年第二季度的业绩复苏中，大中华区表现优异。

作为加拿大鹅战略布局的核心区域，大中华区在2026财年第二季度营收同比增长11.6%至5180万加元（按固定汇率计增长11.9%），持续领跑全球核心市场。值得注意的是，加拿大鹅财报期内， 大中华区的销售收入仅次于其在本土市场加拿大的5800万加元、美国市场的5410万加元。

加拿大鹅方面解释，品牌之所以能在大中华区交出亮眼成绩单，主要是凭借强大的消费潜力与品牌渗透率，实现了强劲的直营（DTC）渠道增长，这一增长势头不仅巩固了自身市场地位，更形成了强大的辐射效应，直接带动整个亚太市场的可比销售额实现接近高个位数百分比的增长。

深入剖析这一成绩的背后，是加拿大鹅在大中华区的持续投入与布局。

2025年7月，加拿大鹅北京王府中環专门店启幕，是品牌在京版图的又一重要布局；9月，加拿大鹅北京三里屯太古里旗舰店也焕新启幕，同时焕新升级的还有加拿大鹅上海国金中心专门店；此外，加拿大鹅第二季度还在澳门新开一家门店……通过新店启幕进一步拓展线下触点，加拿大鹅强化了与核心消费者的互动体验。

另外，加拿大鹅在2025年9月25日正式宣布任命演员许光汉为其全球品牌大使，这是加拿大鹅品牌大使阵容中第一位亚洲面孔，这一任命被视为品牌深化亚洲市场战略的重要一步。加拿大鹅方面指出，该合作不仅显著提升了品牌认知度与社交媒体声量，也在实际销售端形成正向转化，成为品牌增长的关键助推力。

CANADA GOOSE加拿大鹅宣布许光汉出任全球品牌大使

直营业务持续三个季度正增长，库存水平持续优化

在加拿大鹅实现业绩复苏的一系列改革策略中，零售业务层面的强化成效斐然。

随着加拿大鹅直营业务第二财季实现21.8%的营收同比增长，其直营业务已连续三个季度正向提升。这背后是加拿大鹅通过战略性门店扩张与针对性效能提升双管齐下，不断优化全球零售网络布局，目前该品牌的全球专门店总数已增至 77 家，其在巴黎的门店也已在11月初正式搬迁至全球知名的香榭丽舍大街。加拿大鹅认为，品牌巴黎门店的搬迁、焕新升级有助于品牌在欧洲市场提升高端形象与消费者吸引力。

另外，在渠道层面，借力抖音渠道，加拿大鹅在亚太市场的电商整体增长也较为亮眼，这在为品牌实现电商业务快速突破的同时，也成为该品牌在亚太市场增长的重要加分项。

当然，带动加拿大鹅业绩实现复苏的动力并不仅局限于此。

除羽绒产品外，加拿大鹅同时在不断拓展品类矩阵，以增强品牌的四季适宜性。第二季度，加拿大鹅发布了2025秋冬系列，以现代都市视角重塑功能与风格平衡，进一步强化了品牌四季适宜性。服装品类成为增长最快的业务板块，受包括羽绒和非羽绒新品在内的推动，新品营收占比实现同比翻倍以上的增长。另外，其Snow Goose by Canada Goose 系列即将在本月底回归，将进一步提升品牌识别度和增强消费者共鸣。

CANADA GOOSE加拿大鹅2025秋冬系列

此外，在运营管理层面，加拿大鹅也在继续优化库存管理体系，第二财季库存水平同比下降 3%，这已是品牌连续八个季度同比下降，凸显出其敏捷的供应链响应与稳健的销售动能。

值得注意的是，为进一步优化公司治理结构、提升资本管理效率，加拿大鹅还于近期公布了两项重要的组织及资本事项更新，为后续稳健运营与战略推进提供有力支撑。一是，自 2025 年 10 月 1 日起，董事会独立董事 Belinda Wong女士正式被指定为 “审计委员会财务专家”，并获任董事会审计委员会成员；二是，公司宣布对常规发行人投标（Normal Course Issuer Bid，简称NCIB）进行提前续期，以优化资本配置、更好地维护股东价值。根据计划，公司当前有效的常规发行人投标将于 2025年11月9日提前终止，新的常规发行人投标将在次日（2025年11月10日）正式启动，有效期持续至2026年11月9日。

文/王真真