古越龙山联袂华润啤酒发布跨界新品，探索黄酒产业创新路径

11月7日，在2025中国国际黄酒产业博览会暨黄酒嘉年华开幕式上，古越龙山与华润啤酒正式发布双方战略合作的首款联名产品——“越小啤”。此次发布标志着两大酒企在贯彻落实浙江省政府与华润集团战略合作要求方面迈出实质性一步，展现了黄酒产业在坚守传统基础上积极探索创新的开放姿态。

响应省企合作，

   落实行动发新品

本次合作是古越龙山积极响应浙江省委、省政府关于深化与华润集团战略合作的具体实践。今年7月3日，浙江省政府与华润集团签署战略合作协议，双方明确将按照“战略协同、市场导向、优势互补、合作共赢”的原则，开展多层次、多形式的全面合作。10月15日，古越龙山与华润啤酒举行战略合作签约仪式，迅速响应省政府要求，贯彻落实具体行动。

开幕式上，华润啤酒副总裁李小冬正式发布了联名产品“越小啤”。古越龙山和华润啤酒在签约前，就已围绕产品创意与可行性进行了多轮深入研讨；战略合作正式达成后，团队基于前期基础持续推进，展现出双方高效协同的执行力与共创决心，最终在较短时间内成功实现产品落地。这是双方合作后的首个成果，更是从0到1的突破，据悉，借助华润啤酒覆盖全国的渠道网络，“越小啤”将率先在华东地区试点推广，随后逐步拓展至全国市场。

推进跨界融合，

   探索年轻化路径

此次发布的产品“越小啤”包含两种独具特色的风味，“青梅气泡岛”鲜活沁爽 ，“陈皮柚子铺”暖意回甘，产品酒精度控制在≥3.7%vol，精准对接当代消费者“轻饮酒、重悦己”的饮用偏好，在低度中保留风味厚度。产品命名“越小啤”，既融合了“越”地文化与“小酒”轻松属性，也暗含“越喝越年轻”的产品设计理念。

华润啤酒副总裁李小冬在发布时强调：“产品定位为一款‘年轻、时尚、有文化’的中国新饮品。它是一款全新的、能够融入现代生活方式的创新产品，是对年轻人‘自信、包容、敢于创新’精神的最好诠释。”

这是黄酒与啤酒两大品类头部企业的首次联名合作，也是古越龙山对黄酒产业年轻化的最新探索；是品类融合的技术尝试，更是黄酒在新时代语境下的“再表达”。古越龙山表示：“黄酒不仅是历史的、经典的，也是轻松的、有趣的。我们希望通过与华润啤酒的合作，让更多年轻消费者在轻松的场景中了解和喜爱黄酒文化，为黄酒产业的可持续发展注入新活力。”

坚持守正创新，

   促进高质量发展

在酒业面临“三期叠加”的转型背景下，古越龙山与华润啤酒开展合作，旨在为黄酒产业的创新发展探索新路径。华润啤酒在渠道网络和市场运营方面的优势，与古越龙山在黄酒酿造技艺和文化底蕴方面的积累形成互补，双方通过强强联合，共同推动产业高质量发展。

一直以来，古越龙山始终坚持守正创新，在坚守黄酒传统工艺精髓的同时，积极探索符合当代消费趋势的发展路径。未来，企业将继续肩负传承黄酒文化的使命，在深耕经典产品、巩固传统市场的基础上，以开放包容的姿态推进创新实践。通过此次合作积累的经验，古越龙山将不断丰富品牌内涵，探索传统产业与当代需求的有机融合，努力向世界证明：传统并非守旧，经典亦可轻盈。千年黄酒，正以更年轻的姿态，走向更广阔的人群。

(古越龙山)