份额 27% 领跑！摩托罗拉成西欧折叠屏市场最大黑马

据Counterpoint最新数据显示，2025年上半年，摩托罗拉在西欧折叠屏智能手机市场中表现突出，摩托罗拉 Razr 60 以 15% 的份额领跑，若加上其前代机型 Razr 50，两款机型合计份额约达 27%，则与去年冠军机型的水平相当。紧随其后的是谷歌 Pixel 9 Pro Fold，份额维持在 10% 出头，进一步凸显出更加平衡的竞争格局。

长期以来，西欧折叠屏智能手机市场由三星的 Galaxy Z 系列和荣耀的 Magic V 系列定义。而 2025 年上半年出现了转折，摩托罗拉的 Razr 与谷歌的 Pixel Fold 系列凭借在主要运营商渠道更优的上架表现、具有竞争力的定价策略以及兼顾时尚与实用的设计理念，成功打开局面，带来了实质性的增长势头。

这标准着，此前长期由三星和荣耀主导的欧洲折叠屏市场格局正在发生改变，这一多元化趋势也显示出摩托罗拉和谷歌是如何稳步蚕食三星与荣耀曾经的领先优势。

谷歌的 Pixel 10 Pro Fold 已于 10 月初在欧洲主要渠道上市，首发礼包与以旧换新活动推动了其在英国等市场的良好开局。摩托罗拉的 Razr 50 与 60 系列也在持续扩大铺货，有望在今年超越荣耀，成为欧洲折叠屏市场第二大品牌。这两大品牌均预计将以更广的渠道布局与更大的促销力度，于假日旺季继续保持强劲势头，与三星新推出的 Galaxy Z7 系列相抗衡。

“西欧市场正从双品牌格局迈向四品牌竞争。”Counterpoint 副总监 Liz Lee 表示，“随着 Pixel 10 Pro Fold 现已上市销售、Razr 进一步扩展市场，折叠屏品类将在今年的假日季迎来更活跃的竞争局面。那些在产品设计上更具自信、并能在运营商端保持稳定执行力的品牌，将赢得下一阶段的增长。”

展望明年，苹果预计在下半年进入折叠屏市场，届时运营商资源分配优先级与高端价格区间表现将重新洗牌。近期，能赢得折叠屏市场的品牌将是那些能够提前锁定核心运营商合作、保持稳定软件更新节奏，并成功证明大屏在日常使用中真正实用性的厂商。反之，动作较慢或产品线有限的品牌，则可能在高端的苹果与性价比机型之间进一步被挤压发展空间。